Прямой эфир
Ошибка воспроизведения видео. Пожалуйста, обновите ваш браузер.
Лента новостей
Нидерланды — Украина. Онлайн матча Евро-2020 Евро-2020, 22:00 Сборная Австрии одержала первую в истории победу на чемпионатах Европы Евро-2020, 21:19 В Федерации бокса поддержали решение Поветкина завершить карьеру Единоборства, 20:41 Стерлинг стал лучшим игроком матча с участием сборной Англии на Евро Евро-2020, 20:40 Новак Джокович выиграл «Ролан Гаррос» и установил рекорд Теннис, 20:36 Что происходит на Евро. День третий Евро-2020, 20:20 УЕФА отреагировал на свист российских болельщиков из-за акции BLM Евро-2020, 20:10 Экс-вратарь сборной Габулов оценил шансы России на выход в плей-офф Евро Евро-2020, 19:38 Поветкин объявил о завершении карьеры Единоборства, 19:30 Австрия — Северная Македония. Онлайн матча Евро-2020 Евро-2020, 19:00 Эриксен пережил остановку сердца во время матча против Финляндии Евро-2020, 18:05 Сборная Англии обыграла финалистов чемпионата мира в матче Евро Евро-2020, 17:53 Экс-тренер Бельгии назвал главную ошибку Дзюбы во время матча Евро Евро-2020, 17:34 Захарова сообщила о прикрепившем флаг России к сборной Украины телеканале Евро-2020, 17:21
Деньги ,  
0 

«Зенит» подорожал после провала в Лиге чемпионов. Как такое возможно

«Зенит» стал единственным представителем России в топ-50 самых дорогих клубов мира. Как петербуржцы провалили еврокубковый сезон, но по темпам роста стоимости обошли топ-клубы континента — в материале РБК
Читайте нас в
Новости Новости
Фото: ТАСС
Фото: ТАСС

Стоимость «Зенита» увеличилась до $165 млн, на 34% по сравнению с прошлым годом по оценке консалтинговой компании Brand Finance. Это позволило петербуржцам подняться с 49-го на 33-е место. Тогда как стоимость клубов из первой тройки — «Реала», «Барселоны» и «Манчестер Юнайтед» — упала минимум на 10%.

Почему стоимость «Зенита» увеличилась

Основная причина падения цены топ-клубов — крах Суперлиги. Неудавшийся проект серьезно ударил по стоимости 12 клубов основателей, которые упали в цене на $600 млн. При этом ущерб мог быть и больше — $2,5 млрд или 25% от общей стоимости всех участников.

«Клубы, организовавшие Суперлигу, считали свои бренды очень сильными. Однако ошибки в продвижении и позиционировании проекта вызвали негативную реакцию как у болельщиков, так и у спонсоров, — объяснил влияние Суперлиги на рейтинг руководитель отдела спортивных услуг Brand Finance Хьюго Хенсли. — В итоге Суперлига нанесла ущерб брендам».

«Черт возьми, что происходит». Почему спонсоры уходят от клубов Суперлиги
Деньги
Фото:AP

Не могла не сказаться и пандемия. По этой причине ведущие европейские клубы были вынуждены играть большую часть сезона при пустых трибунах, что сказалось на спонсорских контрактах.

В то же время «Зенит» провел весь сезон при заполняемости 60-тысячной арены минимум на 25%. Именно этот фактор стал определяющим при оценке клуба, несмотря на провальное выступление в Лиге чемпионов (последнее место в групповом раунде при одной ничьей и пяти поражениях).

Стадион команды вошел в тройку самых посещаемых арен мира и самым посещаемым в Европе. Средняя посещаемость домашних матчей «Зенита» составляет 18 937 человек — больше только у американской «Аталанты Юнайтед» и китайского «Гуанчжоу». Для сравнения, лучший показатель посещаемости в топ-5 европейских чемпионатов — у немецкого «Вердера» (8400).

Вдобавок на рост стоимости «Зенита» повлияло третье подряд чемпионство, благодаря которому клуб обеспечил минимальный доход в $15,5 млн от участия в Лиге чемпионов. Как отмечает Brand Finance, немаловажную роль сыграло и партнерство с аффилированными с «Газпромом» (владелец команды) компаниями, которое приносит клубу около 74% доходов.

Российский клуб попал в Топ-40 самых дорогих футбольных брендов
Футбол
Фото:Александр Демьянчук/ТАСС

Стоит ли доверять этому рейтингу

Ежегодный отчет Brand Finance о стоимости самых дорогих клубов мира формируется на основе спортивных результатов, эффективности коммерческой деятельности, состояния инфраструктуры и посещаемости матчей.

Топ-3 Brand Finance не изменился по сравнению с прошлым годом. Лидирует «Реал» ($1,499 млрд), следом расположились «Барселона» ($1,487 млрд) и «Манчестер Юнайтед» ($1,327 млрд).

«Реал» и «Барселона» обесценились на 10%, «Манчестер Юнайтед» — 14%. «Бавария» является единственной командой из топ-5, чья стоимость повысилась (с $1,169 млрд до $1,255 млрд). Клуб в отличие от многих также закончил сезон с наивысшим рейтингом (ААА+). На это могло повлиять сразу несколько факторов. В прошлом году «Бавария» выиграла Бундеслигу, Кубок Германии, Суперкубок Германии, Суперкубок УЕФА, Клубный чемпионат мира и дошла до четвертьфинала Лиги чемпионов. К тому же «Бавария» была одним из немногих европейских грандов, отказавшихся от вступления в Суперлиге.

Остальные топ-клубы упали в цене по сравнению с прошлым сезоном. Сильнее всех пострадал «Тоттенхэм» (-19%).

Абрамович оказался в середине. Что показал рейтинг самых дорогих клубов
Футбол
Фото:AP

Рейтинг Brand Finance сильно отличается от аналогичного списка Forbes, где учитывается инфраструктура, финансовые показатели, стоимость телеправ, но не спортивные показатели. В частности, по версии Forbes, «Барселона», а не «Реал» является самым дорогим футбольным клубом — $4,8 млрд. А разница в стоимости клубов в разных рейтингов превышает $3 млрд.

Читайте нас в
Новости Новости
Статистика
Россия. Премьер-лига
Россия. Премьер-лига
Англия. Премьер-лига
Испания. Примера
Италия. Серия А
Германия. Бундеслига
Франция. Лига 1
Лига чемпионов
Лига Европы
Лига наций
Команды
М
О
1 Зенит
30
65
2 Спартак М
30
57
3 Локомотив М
30
56
4 Рубин
30
53
5 Сочи
30
53
6 ЦСКА
30
50
Развернуть
КХЛ
КХЛ
Команды
М
О
Восточная Конференция
1 Ак Барс
60
90
2 Авангард
60
84
3 Металлург Мг
60
81
4 Салават Юлаев
60
81
5 Трактор
60
74
Развернуть
Главное Лента Ставки