«10 лет на одной линии»: КХЛ и Fonbet отмечают десятилетие партнерства
В этом сезоне КХЛ и Fonbet отмечают десятилетие сотрудничества. За это время партнерство стало частью истории российского хоккея: от поддержки ключевых событий лиги и масштабных проектов для болельщиков до социальных инициатив и новых форматов вовлечения аудитории. В юбилейный сезон партнеры продолжают совместную работу и готовят новые проекты для любителей хоккея.
Партнерство КХЛ и Fonbet началось в 2017 году. За прошедшие годы оно прошло путь от классического коммерческого сотрудничества до стратегического партнерства, охватывающего спортивные, социальные и коммуникационные проекты. С сезона 2022/23 Fonbet является титульным партнером КХЛ. В 2025 году сотрудничество было продлено до конца сезона 2027/28.
10 лет на одной линии — это 10 лет общей истории, в которой хоккей объединяет миллионы людей. Истории, где рядом с игроками и командами всегда находятся те, ради кого существует спорт, — болельщики. Слоган «10 лет на одной линии» будет представлен не только уникальным логотипом, но и несколькими крупными проектами, организованными лигой и ее титульным партнером в текущем сезоне.
Большой хоккей — большие возможности
За десять лет Fonbet стал одним из партнеров, которые помогают КХЛ развивать хоккей не только на льду, но и вокруг него.
Совместные проекты делают ключевые события сезона более заметными, вовлекают болельщиков в жизнь команд и позволяют создавать новые точки контакта с аудиторией. Fonbet Матч звезд КХЛ, специальные проекты в регулярном чемпионате и плей-офф, цифровые активации и различные форматы работы с болельщиками стали частью современной коммуникации лиги.
При этом важнейшей составляющей партнерства остается социальная ответственность. За время реализации инициатив в рамках программы «ДоброFON», таких как «Голевая передача», «Номер добра» и «Доброматчи», на благотворительные цели было направлено более 130 млн рублей. Помощь получил целый ряд социальных и спортивных проектов, включая инициативы в поддержку детского и адаптивного хоккея.
Таким образом, партнерство позволяет решать сразу две задачи: развивать хоккей как популярный массовый продукт и использовать его возможности для реальных социальных изменений.
Болельщик становится частью игры
Одна из главных тенденций десятилетнего сотрудничества — постепенное изменение роли болельщика. Он больше не только зритель на трибуне или у экрана. Он становится полноценным участником хоккейного события.
В сезоне 2022/23 КХЛ и Fonbet предложили болельщикам определить лучшего болельщика за 15 лет и лучшую команду за 15 лет истории КХЛ. Проект позволил самим поклонникам хоккея сформировать свою версию главной истории первых полутора десятилетий лиги.
В плей-офф сезона 2023/24 эта идея получила продолжение в акции «Волна поддержки». Болельщики получили возможность объединиться вокруг своих команд именно в тот момент, когда цена каждого матча максимальна, и оставить свои послания в поддержку хоккеистам и тренерам.
Год спустя, в плей-офф 2024/25, состоялась акция «Первые на континенте», центральным элементом которой стала капсульная линия атрибутики, посвященная клубам-участникам игр на выбывание. А в минувшем сезоне 2025/26 Fonbet и КХЛ провели сразу две крупных акции: «Первая мечта», в рамках которой на матчах регулярного чемпионата можно было выиграть автомобиль Niva Legend, и акция к плей-офф «Созвездие первых», посвященная 65-летию полета Юрия Гагарина в космос.
Так сформировалась одна из главных особенностей партнерства КХЛ и Fonbet: болельщик становится не наблюдателем, а участником хоккейной истории.
От звездного уик-энда до овертайма
Особое место в десятилетней истории занимает Fonbet Матч звезд КХЛ — одно из главных событий хоккейного сезона. Вместе с лигой Fonbet помогает превращать звездный уик-энд в большой спортивно-развлекательный проект, который объединяет лучших игроков, болельщиков и целые города.
Новые форматы появляются и внутри самого хоккейного матча. Проект Fonbet Overtime сделал овертайм самостоятельной частью спортивного зрелища и предложил болельщикам следить за героями дополнительного времени на протяжении всего сезона. Это пример того, как привычный элемент игры можно превратить в новую историю для аудитории.
Десять лет — и только начало
«Наше первое соглашение было подписано в 2017 году и сразу сроком на пять лет. Этот контракт стал рекордным для России по продолжительности между букмекером и спортивной организацией. Стало понятно, что нам предстоит большая и интересная работа. А с 2022 года компания Fonbet получила статус титульного партнера лиги. В этом чемпионате мы отметим десятилетний юбилей. Наши команды плотно взаимодействуют: у нас масса благотворительных проектов на десятки миллионов рублей. Программа «ДоброFON» помогает развивать адаптивный хоккей, выполняет большую социальную работу в рамках матчей лиги, креативные концепции для болельщиков. Есть проект Fonbet Overtime, где болельщики сами выбирают лучших героев месяца из числа хоккеистов. У нас с Fonbet много чего еще задумано для популяризации игры», — сказал президент КХЛ Алексей Морозов.
«На сегодняшний день КХЛ — самая прогрессивная лига в отечественном спорте: ее аудитория и посещаемость постоянно растут, каждый сезон приносит новые рекорды, а за командами и игроками стоят настоящие герои, которые формируют историю российского хоккея. Для Fonbet быть частью этого развития на протяжении десяти лет — большая ответственность и одновременно возможность задавать новые ориентиры для спортивного партнерства. Совместные проекты с КХЛ — это не просто яркие мероприятия, а стремление каждый раз находить современные форматы взаимодействия с болельщиками и создавать события, которые становятся заметной частью спортивной жизни страны. При этом для нас принципиально важно, чтобы развитие спорта шло вместе с социальной ответственностью. Поэтому отдельное место в нашем партнерстве занимают благотворительные и социальные проекты нашей программы «ДоброFON». Мы 10 лет на одной линии с КХЛ, и сегодня эта линия ведет только вперед — к новым рекордам, новым героям и новым масштабным событиям», — отметил управляющий акционер Fonbet Валентин Голованов.
