Как банк JPMorgan вновь попытался продать футбол и вызвал гнев
Как JPMorgan связан с планом ФИФА продать права на ЧМ
Активное участие в создание проекта по продажи прав на чемпионат мира по футболу частным инвесторам принимал JPMorgan. Именно американский банк предложил президенту ФИФА Джанни Инфантино план по увеличению доходов. Об этом сообщает The Guradian.
Американский банк является главным консультантом ФИФА. Как сообщает Financial Times, проектом руководит Мэри Эрдоэс, которую последние годы признают «самой влиятельной женщиной в финансах» и одной из «самых влиятельных женщин мира». Ей помогает Эрик Менелл, не раз организовывавший продажи крупных спортивных команд.
Участники потенциальной сделки отмечают, что план ФИФА ничем не отличается от продажи спортивной франшизы.
Проект был создан также при консультации с администрацией президента США Дональда Трампа. Но при этом главы континентальных конфедераций и национальных федераций узнали об идее только из СМИ.
ФИФА лишь после появления инсайдерской информации о проекте отправила всем 211 национальным федерациям 25-страничную презентацию JPMorgan.
В ней утверждается, что ФИФА «недостаточно монетизирована», но приводятся нерелевантные сравнения с ведущими спортивными лигами, а не с сопоставимыми спортивными руководящими органами.
ФИФА фактически зарабатывает только за счет проведения раз в четыре года мужского чемпионата мира. В связи с этим федерация считает доходы по четырехлетним циклам.
В то же время популярные спортивные лиги ежегодно проводят свои турниры. И по среднегодовому доходу ФИФА ($3,6 млрд) из топ-5 американских лиг превосходит только MLS ($2,5 млрд), тогда как НХЛ в год зарабатывает порядка $8 млрд, НБА — $12,5 млрд, MLB — $13,1, NFL — $21,2 млрд.
Какие финансовые выгоды обещает проект Инфантино
- Выплаты национальным федерациям будут увеличены с $8 млн за предстоящий четырехлетний цикл до $20 млн, а в последующие два цикла — до $22 млн и $24 млн соответственно.
- Также федерации смогут получить одноразовую выплату в размере до $20 млн на социальные проекты. Участие будет полностью добровольным.
- Инфантино дал национальным федерациям срок до 19 сентября для поддержки его плана, предложив в качестве стимула $40 млн за его принятие. Глава ФИФА предупредил, что у ассоциаций будет гораздо меньше средств на проекты развития, массовый футбол и национальные команды, если они не поддержат его план.
Как JPMorgan предложил увеличить доходы ФИФА
В презентации указано, что увеличение доходов будет обеспечено за счет «растущего портфеля турниров», «сторонних источников капитала и заемного финансирования», а также приоритетного развития «высокодоходных» партнерских отношений и мероприятий.
🔹 Более чем двукратное увеличение количества ежегодных турниров с 200 до 450 под эгидой ФИФА (для сборных и клубов, всех возрастов и полов).
Однако футболисты и тренеры уже не первый год жалуются на перенасыщение календаря, из-за чего игроки часто получают травмы. Число у ряда футболистов уже превышает 70. При этом игроки ведущих команд как ПСЖ уже два года играют без полноценного отдыха из-за чемпионатов мира среди сборных и клубов.
Но при этом в презентации практически не упоминается женский футбол, развитием которого Джанни Инфантино хвастается.
🔹 Более частое проведение чемпионата мира по футболу. Инфантино в 2021 году предлагал проводить главный футбольный турнир раз в два года, но отказался от этой идеи после угрозы бойкота со стороны европейских сборных.
🔹 «Расширения и оптимизации, монетизация медиаправ» за счет акцента на контрактах с платными каналами или стриминговыми сервисами.
Кому ФИФА намерена продать права на ЧМ
В презентации утверждаются, что предварительные соглашения с инвесторами будут достигнуты в августе, за месяц до голосования по проекту.
Порядка 20% прав должна приобрести группа частных инвесторов во главе с Джошуа Кушнером. Его брат Джаред является зятем президента США Дональда Трампа.
JPMorgan, ФИФА и Джошуа Кушнер в течение нескольких месяцев тайно работали над проектом, сообщает Financial Times.
Джошуа Кушнер, инвестор в сфере высоких технологий, ведет переговоры о том, чтобы возглавить сделку через свой фонд Thrive Eterna. Джаред Кушнер продал долю в этом фонде в 2017 году после перехода на работу в администрацию президента США. Он был советником президента в первый срок.
Хотя на данный момент Джаред Кушнер не занимает официальных постов в администрации президента, он продолжает играть активную роль в политике. В частности, участвует в переговорах по Украине и Газе.
В то же время их отец Чарльз Кушнер активно участвовал в президентской кампании Трампа. После своего избрания Трамп назначил Чарльза Кушнера послом США во Франции.
Учитывая дружеские отношения Инфантино и американского президента, критики уверены, что фактически коммерческие права на ЧМ окажутся у семьи Дональда Трампа.
Критики не раз акцентировали внимание и на тесном финансовом сотрудничестве Трампа с Инфантино. В частности, ФИФА арендует офисные помещения в Trump Tower в Нью-Йорке.
Как отреагировали на план Инфантино в мире
- УЕФА объявил о бойкоте европейскими сборными всех турниров под эгидой ФИФА до полного отказа от этой идеи.
- Конфедерация футбола Северной и Центральной Америки и стран Карибского бассейна (КОНКАКАФ) и 41 федерация этого региона тоже отвергли предложение ФИФА. Конфедерация выразила «глубокую озабоченность» по поводу отсутствия надлежащей процедуры рассмотрения предложения, искусственно заниженного срока и отсутствия какой-либо проверки.
- Азиатская и Африканская конфедерации выразили заинтересованность в плане Инфантино. Южноамериканская конфедерация (КОМНЕБОЛ) по состоянию на 31 июля никак не отреагировали на предложение.
Как JPMorgan ранее пытался изменить футбол
JPMorgan за пять лет не первый раз принимает активное участие в революционных футбольных проектах. Именно на деньги банка (€3,25 млрд) в 2021 году была создана Суперлига, которая должна была подорвать существующую футбольную модель. Сделка по привлечению заемных средств от JPMorgan была заключена на 23 года и обеспечена правами на телетрансляцию турнира.
JPMorgan тогда выступил также главным консультантом, обещав участникам многократное увеличение доходов. Financial Times отмечал, что лондонский офис банка работал над идеей несколько лет.
Суперлига фактически уничтожила бы систему европейского футбола, включая национальные чемпионаты.
Ожидалось, что в Суперлигу должны были войти 20 сильнейших команд (15 на постоянной основе), матчи планировалось проводить в середине недели.
За счет звездного состава организаторы планировали заполучить самые крупные ТВ- и спонсорские контракты в истории клубного футбола, что сказалось бы на снижении доходов национальных лиг и остальных команд. Это привело бы к увеличению разрыва между богатыми и остальными клубами.
Команды-учредители должны были ежегодно зарабатывать общую сумму в размере €4 млрд за счет продажи телеправ и спонсорских контрактов.
При этом клубам ежегодно должна была выплачиваться фиксированная сумма в размере €264 млн. Также каждый клуб-основатель получил бы за участие в турнире от €100 до €350 млн.
Против Суперлиги выступили Инфантино и остальные футбольные руководящие органы. А болельщики устроили массовые акции протеста. В результате Суперлига фактически закрылась спустя менее недели после основания. Руководителям большинства клубов пришлось извиняться перед общественностью. Извинения опубликовал и JPMorgan.
«Мы явно неправильно оценили, как эта сделка будет воспринята футбольным сообществом в целом и как она может повлиять на него в будущем, — говорилось в заявлении банка. — Мы извлечем из этого урок».
Но история фактически повторилась. Революционный футбольный проект с участие JPMorgan вновь вызвал гнев в Европе. И с учетом бойкота Европы, где базируются практически все элитные сборные с огромной фанбазой, реализация этой идеи затруднительна.
Опрошенные Financial Times крупные инвесторы считают, что этот скандал может нанести репутационный удар крупнейшему американскому банку по объему активов.
В то же время близкие к JPMorgan источники Financial Times настаивают на том, что идея ФИФА не является Суперлигой 2.0 и цели проектов фактически прямо противоположны. Они заверяют, что нынешнее предложение является инклюзивным и оно поможет увеличить финансирование всего мирового спорта, а не только футбола.
По словами участника потенциальной сделки, все ожидали «истерической» реакции. По этой причине ФИФА до сих пор не отказался от идеи.
Бывший президент Liberty Media (владельца «Формулы-1»), действующий коммерческий советник ФИФА Грег Маффей в интервью Financial Times отметил, что план соответствуют тенденции в мировом спорте. Аналогичные проекты реализуются в «Формуле-1» и PGA Tour по гольфу.
Liberty Media приобрела «Формулу-1» в 2017 году, когда рейтинги турнира из года в год падали, а средний возраст зрителя превышал 35 лет. На тот момент «Формула-1» являлась закрытым клубом и жила по старым устоям.
Благодаря продаже ряда коммерческих прав Liberty Media удалось превратить «Формулу-1» в шоу, заметно улучшить рейтинги и завоевать молодежную публику. И за счет увеличения зрителей возрасте 16–29 лет «Формула-1» теперь является самым быстрорастущим спортивным проектом.
