Водопой на $300 млн. Кто выиграл и проиграл от коротких перерывов на ЧМ
На чемпионате мира по футболу впервые сделали обаятельным трехминутный перерыв на 22-й минуте каждого тайма. По заверению ФИФА, это сделано, чтобы дать игрокам возможность восстановить водный баланс из-за жаркой погоды.
Но на деле же, как говорят критики, это делается, чтобы угодить американским вещателям. Ведь перерывы делают даже в матчах на крытых аренах с высококлассной системой климат-контроля, как в Атланте, Далласе, или Лос-Анджелесе.
Недовольны не только сторонние наблюдатели, но и участники матчей. «Мне это не нравится, — цитирует главного тренера сборной США Маурисио Почеттино NY Times. — Это нормально только в экстремальных условиях. Но когда условия благоприятны, в этом нет необходимости».
Капитан сборной Нидерландов Вирджил ван Дайк тоже раскритиковал это решение. «Это довольно забавно. Я смотрел почти все матчи до сегодняшнего дня, и каждый раз, когда начинается реклама, это немного… Не совсем то, что мне нравится», — цитирует ван Дайка ESPN.
Сколько приносит $ млн перерыв на водопой в матче ЧМ
«Это мешает игре, — сказал перед турниром Дидье Дешам, тренер сборной Франции. — Нам нужно адаптироваться. Но телекомпании довольны, верно?!».
Действительно, телекомпании получили больше возможностей для увеличения доходов.
В марте ФИФА объявила, что разрешит телевещателям продавать рекламу во время трехминутных перерывов при условии соблюдения следующих правил: между свистком на перерыв и началом рекламы должен быть 20-секундный буфер, а телеканалы должны возобновить трансляцию как минимум за 30 секунд до возобновления игры. Таким образом, остается 2 минуты и 10 секунд в каждом тайме на рекламу.
Однако не все решили соблюдать правила. Американский телеканал Fox, крупнейший покупатель телеправ на ЧМ в матче открытия Мексика — ЮАР (0:2) вернулся в эфире через 10 секунд после начала матча. И, как сообщают ряд СМИ, столкнулся с риском штрафа со стороны ФИФА.
Но штраф, возможно, будет незаметен на фоне доходов. The Wall Street Journal со ссылкой на анонимного рекламодателя сообщил, что Fox продает 30-секундные рекламные ролики во время перерывов на водопой примерно за $200 тыс. за матчи группового раунда и $750 тыс. за игры с участием сборной США.
В плей-офф цены за 30-секундный слот заметно возрастут. На данный момент стоимость 30-секундного слота в матче плей-офф неизвестна. Но даже при скромных подсчетах (при средней цене слота в $300-400 тыс.) Fox заработает порядка $300 млн на рекламе в перерывах на водопой. И это при соблюдении правил ФИФА.
Fox уже нарушал их. С учетом правил ФИФА только четыре 30-секундных ролика умещается в один короткий перерыв, тогда как в первом тайме матча открытия Fox показал пять рекламных роликов, а во втором тайме перерыв на рекламу сильно затянулся, вызвав недовольство телезрителей.
В то же время испаноязычный вещатель на территории США Fox Telemundo отказался от показа рекламы в перерыве из-за уважения к традициям футбола.
Фактически Fox только за рекламу в трехминутные перерыве окупит не меньше 60% стоимости телеправправ.
Общий объем инвестиций Fox в телеправа ЧМ-2026 составляют $485 млн долларов, включая уникальный бонус, связанный с проведением турнира в США, сообщает NY Times. В результате «курьезной» сделки ФИФА продал права Fox в три раза дешевле, отмечают эксперты.
Руководители Telemundo Fox были хорошо знакомы с латиноамериканскими чиновниками ФИФА и подкупили их. ФИФА в конце нулевых отказался от продления сделки с многолетним партнером ESPN, продав права на ЧМ 2018 и 2022 годов Fox c условием, что в 2022-м турнир примет США. Однако неожиданно для многих право на проведение ЧМ-2022 выиграл Катар, что вызвало недовольство Fox.
Чтобы уладить конфликт, ФИФА впервые за долгое время решил продать права на ЧМ-2026 без тендера. Покупателем в 2016 году стал Fox. Через два года США, Мексика и Канада практически на безальтернативной основе получили право на проведение ЧМ-2026.
ФИФА могла бы заработать на правах на территории США через тендер $1-1,5 млрд, оценивают эксперты. «ФИФА упустила сотни миллионов долларов», — цитирует NY Times Джона Скиппера (президента ESPN в 2012-2017 гг.).
Эта история всплыла во время крупнейшего коррупционного скандала в ФИФА, в ходе которой были арестованы крупные чиновники. Однако Fox избежала судебного преследования.
ФИФА позднее попыталась безуспешно оспорить легитимность этой сделки, потребовав от Fox не меньше $1 млрд за права.
Как перерывы на водопой влияют на ход матчей
Перерывы влияют не только на доходы телекомпаний, но и на ход матчей. Это признал и тренер сборной Германии Юлиан Нагельсман, который отметил, что трехминутный перерыв помог его команде тактически перестроиться после пропущенного ответного гола в матче против Кюрасао (7:1).
«Соперник играл по схеме «ромб». И мы скорректировали свою атакующую тактику буквально перед трехминутным перерывом, — сказал Нагельсманн. — Нам нужно было время, чтобы перестроиться. Ведь в наши дни очень редко приходится играть против команды с такой схемой. Это практически неслыханно. Сейчас так делают очень немногие команды, и нам нужно было немного времени. Перерыв на воду оказался как раз кстати, чтобы просто повторить то, что мы уже скорректировали».
Бразилия до перерыва на водопой в первом тайме проигрывала со счетом 0:1 и не показывала внятной игры. Но спустя шесть минут после короткого перерыва сравняла счет.
После матча главный тренер сборной Бразилии Карло Анчелотти признал, что трехминутный перерыв позволил ему дать игрокам новые инструкции и скорректировать систему.
Бразилия и Германия — не единственные команды, которые воспользовались перерывом. Канада, Шотландия и Австралия тоже забили важные голы после коротких перерывов.
