Почему букмекеры инвестируют в падел в России
Падел является одним из самых быстрорастущих видов спорта и модных трендов в мире. В России букмекерские конторы стали одними из главных популяризаторов падела. Создают корты в центре городов, организуют турниры с участием медийных персон и ведущих игроков падела, спонсируют федерации и клубы.
Падел-лига Радио РБК больше чем просто спорт. Здесь важно не только то, как вы играете, но и то, с кем вы делите корт. Это среда, где встречаются управленцы, предприниматели и лидеры индустрий, чтобы расширить круг общения и открыть новые возможности через нетворкинг.
Станьте членом клуба, участвуйте в турнирах в «Академии падела Ходынка» и следите за ходом сезона на РБК. Присоединяйтесь к падел-лиге Радио РБК.
Чем интересен падел для букмекеров
«Букмекеры в принципе на острие какого-то трендового подхода, — подчеркнул в разговоре с «РБК Спорт» гендиректор букмекерской компании Руслан Медведь, который является совладельцем сети клубов Pari Padel. — Неудивительно, что букмекеры, как и яркие представители рекламной индустрии, захватывают территорию своего присутствия именно в трендовых направлениях, будь то киберспорт, медиафутбол или еще какие-то штуки. Падел здесь не исключение. И все букмекеры заходят по-разному в эту всю историю. Кто-то делает медиалиги, кто-то крупные полупрофессиональные турниры».
«На наш взгляд, аудитория падела — успешные, с активной жизненной позицией люди, и еще и азартные. Ну и плюс это все-таки модно, это тренд, это то, что набирает обороты. А мы как компания хотели бы всегда видеть рядом таких союзников», — добавил гендиректор Pari.
Другой крупный букмекер, «Лига ставок», провел турнир Padel Day с участием знаменитостей. «Для нас это в первую очередь создание уникального продукта на стыке спорта и развлечений, — рассказал «РБК Спорт» вице-президент «Лиги ставок» Ратмир Ронами. — Мы видим, что падел привлекает современную активную аудиторию, и турнир подтвердил высокий интерес — и со стороны участников, и со стороны зрителей, и со стороны медиа».
Fonbet на протяжении трех лет спонсирует Федерацию падела России и стал одним из организаторов всероссийского турнира. «В этом году совместно с федерацией и клубом Bandeha мы запустили новую всероссийскую лигу для любителей падела, — рассказал «РБК Спорт» управляющий акционер Fonbet Валентин Голованов. — Проект объединяет игроков и клубы из разных регионов и предлагает прозрачную соревновательную систему с общим рейтингом и итоговым всероссийским турниром».
Заметен ли маркетинговый эффект от инвестиций в падел
Вице-президент «Лиги ставок» заявил, что маркетинговый эффект от Padel Day заметен: «Нам удалось объединить звезд мирового и российского спорта, в частности наших амбассадоров Кирилла Капризова и Илью Ковальчука, других топовых хоккеистов НХЛ, известных футболистов, олимпийских чемпионов, а также популярных блогеров».
«В результате мы получили не просто спортивное событие, а яркий медиапродукт, который позволил нам не только расширить охват, но и сформировать более глубокую эмоциональную связь аудитории с брендом», — добавил Ронами.
В Fonbet же отметили, что аудитория игры растет большими темпами, но пока рано говорить о дивидендах для бизнеса от инвестиций в падел.
«Сейчас это скорее история про имидж, про то, чтобы идти в ногу со временем, быть современным и вовремя реагировать на тренды», — добавил Голованов.
Глава Pari сообщил, что в компании «прямых корреляций не проводили, но по косвенным причинам виден колоссальный отклик среди клиентов букмекерской компании поиграть в падел». «Поэтому мы в Pari Secret, мероприятиях для VIP-клиентов, проводим турниры по паделу и тренировки. Аналогичные мероприятия в наших центрах проводили и крупные компании, такие как, к примеру, VK, Т-банк и другие. Это становится культурой. Но у нас нет задачи конвертировать игроков из падела в клиентов букмекерской компании Pari. Это для нас разные направления, но там достаточно высокие процентные пересечения», — подчеркнул Медведь.
Станет ли падел драйвером для увеличения объема ставок
В Fonbet считают, что у падела большой потенциал стать интересным букмекерской аудитории. «Эта игра динамична, зрелищна, многие игроки быстро начинают разбираться в правилах, — отметил Голованов. — Кроме того, большое количество турниров по паделу доступно для онлайн-просмотра, а также уже появилась серия устоявшихся турниров, которые можно посетить в качестве зрителей в различных регионах нашей страны. Поэтому думаем, что аудитория падела и букмекерского бизнеса в скором времени будет напрямую пересекаться друг с другом, поскольку этот вид спорта завлекает людей как непосредственных участников игры, так и со стороны зрительского интереса».
В «Лиге ставок» пока не рассматривают падел с точки зрения драйвера увеличения объема ставок. «Мы в принципе не рассматриваем его как драйвер этого направления в краткосрочной перспективе, — подчеркнул Ронами. — Если говорить о структуре ставок, традиционные виды спорта остаются лидерами: в первую очередь футбол, а за ним стабильно идет хоккей».