Спорт
Футбол Российская Премьер-Лига ЦСКА Москва Спартак Москва 1 2,6 x 3,65 2 2,75 Футбол Российская Премьер-Лига Урал Ростов 1 2,5 x 3,3 2 2,8 Футбол Российская Премьер-Лига Ахмат Сочи 1 2,26 x 3,55 2 3,25 Футбол АПЛ Брайтон энд Хоув Альбион Манчестер Сити 1 7,2 x 5,4 2 1,41 Футбол Примера Реал Сосьедад Реал Мадрид 1 2,55 x 3,3 2 2,75 Футбол Бундеслига Байер 04 Штутгарт 1 1,64 x 4,2 2 4,7 Футбол Англия. Кубок Манчестер Сити Манчестер Юнайтед 1 1,44 x 4,7 2 7 Футбол Российская Премьер-Лига Ахмат Нижний Новгород 1 2,02 x 3,6 2 3,5 Футбол Российская Премьер-Лига Спартак Москва Локомотив Москва 1 2,24 x 3,75 2 2,85 Футбол Российская Премьер-Лига Динамо Москва Зенит СПб 1 3,45 x 3,7 2 2 Футбол Российская Премьер-Лига Балтика ЦСКА Москва 1 3,4 x 3,4 2 2,14 Футбол Российская Премьер-Лига Крылья Советов Краснодар 1 2,75 x 3,5 2 2,43 Футбол Российская Премьер-Лига Рубин Казань Урал 1 2,18 x 3,3 2 3,35 Футбол Российская Премьер-Лига Сочи Факел 1 1,95 x 3,5 2 3,8 Футбол Российская Премьер-Лига Ростов Оренбург 1 1,74 x 3,85 2 4,5
Футбол ,   Эксклюзив

«Зенит» убрали из топ-50. Какие футбольные бренды стали самыми дорогими

Агентство Brand Finance опубликовало ежегодный рейтинг 50 самых ценных брендов футбольных клубов. Кто возглавил список и вошли ли в рейтинг российские клубы. Подробнее об этом — в материале РБК
Защитник «Челси» Антонио Рюдигер 
Защитник «Челси» Антонио Рюдигер  (Фото: Global Look Press)

Самым ценным брендом четвертый раз подряд стал «Реал». За год его стоимость увеличилась на 19% — до €1,52 млрд, что составители рейтинга объяснили «положительной динамикой доходов». При этом клуб пока не достиг допандемийной отметки €1,65 млрд.

Также «Реал» возглавил рейтинг «сильных футбольных брендов». В 2021-м он занял вторую строчку.

Каждый год ведущее консалтинговое агентство по оценке брендов Brand Finance тестирует 5000 крупнейших компаний и публикует рейтинги, разбитые на секторы и страны. Оценка топ-50 самых ценных и сильных брендов футбольной индустрии производится бухгалтерами в соответствии со стандартами оценки брендов ISO за счет выявления чистой экономической выгоды, которую владелец получит, лицензируя бренд на открытом рынке.

Brand Finance определяет относительную силу брендов с помощью сбалансированной оценочной карты показателей — маркетинговые инвестиции, акционерный капитал и эффективность бизнеса. В соответствии со стандартом ISO 20671 оценка акционерного капитала Brand Finance включает исходные данные исследований рынка футбольных болельщиков из Великобритании, Испании, Германии, Италии, Франции, США, Китая и Бразилии.

«Реал» получил индекс силы бренда (BSI) 94,0 из 100 и соответствующий рейтинг бренда AAA+, что делает его одним из элитных брендов в мире во всех секторах мировой экономики.

В нынешнем сезоне мадридцы выиграли чемпионат страны, завоевали Суперкубок Испании и дошли до финала Лиги чемпионов.

Руководитель отдела спортивных услуг Brand Finance Хьюго Хенсли считает, что «Реал» сейчас является доминирующим брендом в мировом футбольном бизнесе. «В течение четырех лет они были самым ценным брендом во многом благодаря их успехам за пределами поля. А последние спортивные успехи принесли им лидерство в списке самых сильных футбольных брендов в мире», — отметил он.

Рейтинг «Самый ценный бренд»
Рейтинг «Самый ценный бренд» (Фото: Brand Finance )

На второе место в списке самых ценных брендов вышел чемпион Англии «Манчестер Сити» (+19%, €1,33 млрд), который сместил с этой позиции испанскую «Барселону» (+5%, €1,32 млрд). Такая рокировка произошла из-за финансового кризиса в каталонском клубе и последовавшего за ним спада результатов, а также благодаря рекордному доходу в «Сити» по итогам 2021 года (£569,8 млн).

В то же время «Барселона», неудачно выступившая в сезоне, сохранила третью позицию в списке сильных брендов, тогда как «Манчестер Сити» поднялся на седьмое место после резкого падения лондонского «Челси» на девятое из-за неудачных результатов.

«Ливерпуль» в нынешнем сезоне завоевал Кубки Англии и Лиги, дошел до финала и финишировал вторым в чемпионате Англии. В рейтинге ценных брендов он переместился с шестого места на четвертое (+31%, €1,27 млрд).

Рейтинг «Самый сильный бренд»
Рейтинг «Самый сильный бренд» (Фото: Brand Finance )

На пятой строчке — «Манчестер Юнайтед» (+11%, €1,27 млрд), который ранее никогда не опускался ниже третьего места. Во многом это обусловливается слабыми результатами клуба, который даже не попал в зону Лиги чемпионов.

Из первой пятерки выбыла «Бавария» (+5%, €1,11 млрд), которая теперь на шестой позиции. Это произошло в первую очередь из-за снижения интереса к бундеслиге, поскольку интерес к национальному чемпионату является фактором, способствующим укреплению бренда каждого клуба. Только 18% болельщиков считают бундеслигу высококонкурентной. По этому показателю немецкий чемпионат уступает не только Английской премьер-лиге (60%), но даже бразильской Серии А (50%).

Процесс продажи Романом Абрамовичем «Челси» почти не отразился на месте клуба в рейтинге: год назад он был восьмым, сейчас — девятый. За год бренд подорожал на 11% и стоит €855 млн.

В топ-10 также входят французский ПСЖ, английские «Тоттенхэм» и «Арсенал». За год в первой десятке не появилось ни одного нового клуба.

Лучшим представителем чемпионата Италии — еще одного первенства, входящего в топ-5 в мире, — является «Ювентус»: 11-я позиция. «Милан», выигравший золото впервые за 11 лет, показал наибольший прогресс, переместившись с 29-го места на 17-е. Бренд этого клуба подорожал на 76% — до €269 млн.

Наибольший рост
Наибольший рост (Фото: Brand Finance )

Единственным клубом не из Европы оказался бразильский «Фламенго» (€96 млн) — 49-е место.

Впервые с 2016 года в рейтинге не оказалось российского клуба. Единственным представителем России в рейтинге являлся «Зенит». В прошлом году он занял 33-е место, в 2020-м — 49-е, в 2019-м — 46-е, в 2018-м — 49-е, в 2017-м — 41-е. Напомним, что после начала военной операции российские клубы были отстранены от участия в еврокубках, а россияне — исключены из рейтингов лучших молодых футболистов.

В целом наибольшее представительство в рейтинге имеют клубы из Великобритании — 18. Далее следуют Германия — 11, Испания — 8, Италия — 7, Франция — 3, Нидерланды, Португалия и Бразилия — по одному.

Статистика
Премьер-Лига
Россия. Премьер-лига
Англия. Премьер-лига
Испания. Примера
Италия. Серия А
Германия. Бундеслига
Франция. Лига 1
Лига чемпионов
Лига Европы
Лига наций
Команды
М
О
1 Зенит
25
50
2 Краснодар
25
49
3 Динамо
25
44
4 Локомотив
25
41
5 Спартак
24
38
6 ЦСКА
24
37
Развернуть
КХЛ
КХЛ
НХЛ
Команды
М
О
1 Динамо Москва
68
98
2 СКА
68
95
3 Металлург Мг
68
95
4 Локомотив
68
93
5 Авангард
68
92
6 Салават Юлаев
68
90
Развернуть
Прямой эфир
Ошибка воспроизведения видео. Пожалуйста, обновите ваш браузер.
Лента новостей
«Эксперимент удался». Что говорят об итогах плей-офф КХЛ Хоккей, 00:00
Умер чемпион СССР по футболу в составе «Динамо» Аркадий Николаев Футбол, 24 апр, 22:38
«Зенит» проиграл в чемпионате России впервые с декабря Футбол, 24 апр, 22:29
«Краснодар» обыграл «Балтику» и приблизился к «Зениту» в РПЛ Футбол, 24 апр, 22:25
Голкипер «Металлурга» стал самым молодым MVP плей-офф в истории КХЛ Хоккей, 24 апр, 21:30
«Металлург» третий раз в истории завоевал Кубок Гагарина Хоккей, 24 апр, 21:16
Клуб РПЛ решил не увольнять Юрана после пяти поражений подряд Футбол, 24 апр, 20:53
«Локомотив» в концовке вырвал победу в матче с «Пари НН», уступая 0:2 Футбол, 24 апр, 20:15
Тарасова назвала личным мнением жесткую критику в адрес Талалайкиной Фигурное катание, 24 апр, 20:09
Не игравший четыре месяца Карацев уступил в первом матче после травмы Теннис, 24 апр, 19:27
Ferrari изменила название команды в «Формуле-1» из-за спонсора Формула-1, 24 апр, 19:21
Габулов назвал тренера Федотова главной проблемой ЦСКА Футбол, 24 апр, 18:27
Баскетболистка Грайнер рассказала о мыслях о суициде в российской тюрьме Баскетбол, 24 апр, 18:06
«Динамо» с трудом обыграло «Оренбург» в матче чемпионата России Футбол, 24 апр, 17:53
Главное Лента