Спорт
Футбол ,   Эксклюзив

«Зенит» убрали из топ-50. Какие футбольные бренды стали самыми дорогими

Агентство Brand Finance опубликовало ежегодный рейтинг 50 самых ценных брендов футбольных клубов. Кто возглавил список и вошли ли в рейтинг российские клубы. Подробнее об этом — в материале РБК
Защитник «Челси» Антонио Рюдигер 
Защитник «Челси» Антонио Рюдигер  (Фото: Global Look Press)

Самым ценным брендом четвертый раз подряд стал «Реал». За год его стоимость увеличилась на 19% — до €1,52 млрд, что составители рейтинга объяснили «положительной динамикой доходов». При этом клуб пока не достиг допандемийной отметки €1,65 млрд.

Также «Реал» возглавил рейтинг «сильных футбольных брендов». В 2021-м он занял вторую строчку.

Каждый год ведущее консалтинговое агентство по оценке брендов Brand Finance тестирует 5000 крупнейших компаний и публикует рейтинги, разбитые на секторы и страны. Оценка топ-50 самых ценных и сильных брендов футбольной индустрии производится бухгалтерами в соответствии со стандартами оценки брендов ISO за счет выявления чистой экономической выгоды, которую владелец получит, лицензируя бренд на открытом рынке.

Brand Finance определяет относительную силу брендов с помощью сбалансированной оценочной карты показателей — маркетинговые инвестиции, акционерный капитал и эффективность бизнеса. В соответствии со стандартом ISO 20671 оценка акционерного капитала Brand Finance включает исходные данные исследований рынка футбольных болельщиков из Великобритании, Испании, Германии, Италии, Франции, США, Китая и Бразилии.

«Реал» получил индекс силы бренда (BSI) 94,0 из 100 и соответствующий рейтинг бренда AAA+, что делает его одним из элитных брендов в мире во всех секторах мировой экономики.

В нынешнем сезоне мадридцы выиграли чемпионат страны, завоевали Суперкубок Испании и дошли до финала Лиги чемпионов.

Руководитель отдела спортивных услуг Brand Finance Хьюго Хенсли считает, что «Реал» сейчас является доминирующим брендом в мировом футбольном бизнесе. «В течение четырех лет они были самым ценным брендом во многом благодаря их успехам за пределами поля. А последние спортивные успехи принесли им лидерство в списке самых сильных футбольных брендов в мире», — отметил он.

Рейтинг «Самый ценный бренд»
Рейтинг «Самый ценный бренд» (Фото: Brand Finance )

На второе место в списке самых ценных брендов вышел чемпион Англии «Манчестер Сити» (+19%, €1,33 млрд), который сместил с этой позиции испанскую «Барселону» (+5%, €1,32 млрд). Такая рокировка произошла из-за финансового кризиса в каталонском клубе и последовавшего за ним спада результатов, а также благодаря рекордному доходу в «Сити» по итогам 2021 года (£569,8 млн).

В то же время «Барселона», неудачно выступившая в сезоне, сохранила третью позицию в списке сильных брендов, тогда как «Манчестер Сити» поднялся на седьмое место после резкого падения лондонского «Челси» на девятое из-за неудачных результатов.

«Ливерпуль» в нынешнем сезоне завоевал Кубки Англии и Лиги, дошел до финала и финишировал вторым в чемпионате Англии. В рейтинге ценных брендов он переместился с шестого места на четвертое (+31%, €1,27 млрд).

Рейтинг «Самый сильный бренд»
Рейтинг «Самый сильный бренд» (Фото: Brand Finance )

На пятой строчке — «Манчестер Юнайтед» (+11%, €1,27 млрд), который ранее никогда не опускался ниже третьего места. Во многом это обусловливается слабыми результатами клуба, который даже не попал в зону Лиги чемпионов.

Из первой пятерки выбыла «Бавария» (+5%, €1,11 млрд), которая теперь на шестой позиции. Это произошло в первую очередь из-за снижения интереса к бундеслиге, поскольку интерес к национальному чемпионату является фактором, способствующим укреплению бренда каждого клуба. Только 18% болельщиков считают бундеслигу высококонкурентной. По этому показателю немецкий чемпионат уступает не только Английской премьер-лиге (60%), но даже бразильской Серии А (50%).

Процесс продажи Романом Абрамовичем «Челси» почти не отразился на месте клуба в рейтинге: год назад он был восьмым, сейчас — девятый. За год бренд подорожал на 11% и стоит €855 млн.

В топ-10 также входят французский ПСЖ, английские «Тоттенхэм» и «Арсенал». За год в первой десятке не появилось ни одного нового клуба.

Лучшим представителем чемпионата Италии — еще одного первенства, входящего в топ-5 в мире, — является «Ювентус»: 11-я позиция. «Милан», выигравший золото впервые за 11 лет, показал наибольший прогресс, переместившись с 29-го места на 17-е. Бренд этого клуба подорожал на 76% — до €269 млн.

Наибольший рост
Наибольший рост (Фото: Brand Finance )

Единственным клубом не из Европы оказался бразильский «Фламенго» (€96 млн) — 49-е место.

Впервые с 2016 года в рейтинге не оказалось российского клуба. Единственным представителем России в рейтинге являлся «Зенит». В прошлом году он занял 33-е место, в 2020-м — 49-е, в 2019-м — 46-е, в 2018-м — 49-е, в 2017-м — 41-е. Напомним, что после начала военной операции российские клубы были отстранены от участия в еврокубках, а россияне — исключены из рейтингов лучших молодых футболистов.

В целом наибольшее представительство в рейтинге имеют клубы из Великобритании — 18. Далее следуют Германия — 11, Испания — 8, Италия — 7, Франция — 3, Нидерланды, Португалия и Бразилия — по одному.

Статистика
Премьер-Лига
Россия. Премьер-лига
Англия. Премьер-лига
Испания. Примера
Италия. Серия А
Германия. Бундеслига
Франция. Лига 1
Лига чемпионов
Лига Европы
Лига наций
Команды
М
О
1 Динамо
29
56
2 Зенит
29
54
3 Краснодар
29
53
4 Локомотив
29
50
5 Спартак
29
49
6 Ростов
29
43
Развернуть
КХЛ
КХЛ
НХЛ
Команды
М
О
1 Динамо Москва
68
98
2 СКА
68
95
3 Металлург Мг
68
95
4 Локомотив
68
93
5 Авангард
68
92
6 Салават Юлаев
68
90
Развернуть
Прямой эфир
Ошибка воспроизведения видео. Пожалуйста, обновите ваш браузер.
Лента новостей
Даниил Медведев опустился на самое низкое место в рейтинге за год Теннис, 10:30
Чемпионство решится в финале. Главные итоги тура РПЛ Футбол, 00:31
«Зенит» разгромил «Ахмат» благодаря пента-трику Кассьерры Футбол, 19 мая, 20:58
Кассьерра первым в XXI веке забил 5 мячей в одном матче чемпионата России Футбол, 19 мая, 20:42
«Манчестер Юнайтед» показал худший результат в АПЛ за 34 года Футбол, 19 мая, 20:20
«Ливерпуль» победил в последнем матче под руководством Клоппа Футбол, 19 мая, 19:59
«Манчестер Сити» в четвертый раз подряд победил в чемпионате Англии Футбол, 19 мая, 19:59
Казахстан пропустил десять шайб от США на чемпионате мира по хоккею Хоккей, 19 мая, 19:41
Павлюченкова проиграла украинке на старте крупного турнира во Франции Теннис, 19 мая, 18:35
«Балтика» проиграла клубу Карпина и осталась в зоне вылета РПЛ Футбол, 19 мая, 18:29
Ферстаппен выиграл Гран-при «Формулы-1» в Италии c отрывом 0,7 секунды Формула-1, 19 мая, 17:33
Россиянка проиграла финалистке US Open на старте турнира в Страсбурге Теннис, 19 мая, 16:30
«Спартак» впервые с 2017 года победил дома «Рубин» Футбол, 19 мая, 16:12
Агент заявил, что Джикия почти договорился с другим клубом из Москвы Футбол, 19 мая, 15:47
Главное Лента