Прямой эфир
Ошибка воспроизведения видео. Пожалуйста, обновите ваш браузер.
Лента новостей
Продержался 17 и 35 секунд. Все поражения Федора Емельяненко в ММА Единоборства, 07:15
Семак назвал причину поражения «Зенита» от «Ювентуса» в Лиге чемпионов Футбол, 00:59
Ракицкий после поражения в ЛЧ заявил о доминировании над «Ювентусом» Футбол, 00:41
Карен Хачанов вышел в четвертьфинал Кубка Кремля Теннис, 00:28
«Бавария» обыграла «Бенфику» в матче Лиги чемпионов Футбол, 00:03
Гол Роналду принес МЮ волевую победу над «Аталантой» в ЛЧ Футбол, 20 окт, 23:59
«Зенит» проиграл «Ювентусу» в ЛЧ из-за гола на последних минутах Футбол, 20 окт, 23:53
Рассказов после игры «Спартак» — «Лестер» заявил, что никого не предавал Футбол, 20 окт, 23:13
«Спартак» отреагировал на нападение на корреспондента РБК после матча ЛЕ Футбол, 20 окт, 22:32
Рижское «Динамо» проведет ближайшие матчи КХЛ без зрителей из-за локдауна Хоккей, 20 окт, 22:00
«Зенит» — «Ювентус». Онлайн матча Лиги чемпионов Футбол, 20 окт, 22:00
«Спартак» упустил победу в матче Лиги Европы с «Лестером». Главное Футбол, 20 окт, 21:47
«Барселона» одержала первую в сезоне победу в ЛЧ над киевским «Динамо» Футбол, 20 окт, 21:36
«Зенит» и «Ювентус» объявили составы на матч Лиги чемпионов Футбол, 20 окт, 21:15
Лайфстайл ,  
0 

Как ПСЖ стал самым модным футбольным клубом мира

Сотрудничество с модными домами и производителями одежды превратило парижский клуб в модный глобальный бренд. Об этом – в материале РБК
Читайте нас в
Новости Новости
Фото: Dior
Фото: Dior

Клуб из столицы моды

«Пари Сан-Жермен» после приобретения клуба Qatar Sports Investments (QSI) в 2011 году стал не только одним из самых богатых, но и одним из самых медийных футбольных клубов планеты. Крупные приобретения и приход мировых суперзвезд в лице Дэвида Бекхэма, Златана Ибрагимовича, Неймара и Лионеля Мессии заставили говорить о клубе далеких от футбола людей.

Но клуб стал известен за пределами футбольной тусовки задолго до прихода катарских шейхов. Все благодаря индустрии моды, значимая часть которой как раз расположена в Париже. Именно ПСЖ первым среди футбольных клубов начал сотрудничество с домами моды.

Клуб был основан в 1970-м, а спустя три года президентом стал известный модельер Даниэль Эштер. Именно он создал привычную глазу игровую футболку ПСЖ — синюю с красной вертикальной полосой, обрамленной двумя более тонкими белыми полосами. Модельер заявил, что вдохновлялся капотом «Мустанга», однако домашняя форма ПСЖ очень похожа на форму амстердамского «Аякса» тех времен, только с акцентом на французский флаг.

От Шанель до Джордана. Как спорт влияет на моду
Деньги
Фото:Майкл Джордан (Getty Images)

В 2000-е ПСЖ сотрудничал с такими брендами как Colette, Levi’s, Commune of Paris, Maison Labiche, Hello Kitty. В 2017 году на Парижской неделе моды компания Koché представила весеннюю коллекцию одежды совместно с ПСЖ. Главная цель коллаборации — показать слияние моды и футбола. Коллекция сочетала трикотажные изделия ПСЖ с платьями Koché, которые смотрелись очень эффектно на подиуме. Благодаря сотрудничеству о футбольном клубе узнали любители моды по всему миру.

Фото:Koché
Фото: Koché

В этом же году парижане запустили совместную коллаборацию с группой Rolling Stones перед их парижским туром «NO FILTER». В рамках сотрудничества были выпущены футболки, куртки, кроссовки и другая одежда и аксессуары с логотипом ПСЖ и Rolling Stones — губ с языком.

Как Jordan изменил ПСЖ

Самым выгодным можно назвать сотрудничество ПСЖ с американской компанией Nike. Оно началось в 1989 году и длится по сей день. В 2019 году после приобретения бразильца Неймара, действующей суперзвезды и амбассадора Nike, стороны продлили соглашение до 2032 года. По нему клуб получает €80 млн в год. Это крупнейший контракт ПСЖ за всю его историю.

Благодаря приобретению Неймара Nike согласилась на коллаборацию культового бренда Air Jordan (владеет Nike) c клубом. Ранее Air Jordan никогда не был представлен в качестве технического спонсора футбольного клуба.

В сентябре 2018 года французы представили новую форму к старту в Лиге чемпионов — футболки были выполнены в черном цвете с белой полосой посередине. На другой одежде Jumpman, символ бренда Jordan, заменяет букву «А» в слове Paris и Эйфелеву башню на логотипе ПСЖ. В данном случае он символизирует движение клуба к успеху.

Фото:PSG
Фото: PSG

Сотрудничество с Jordan было нацелено на популяризацию команды в Северной Америке и в Азии, где давно популярны такие клубы, как «Реал», «Барселона», «Манчестер Юнайтед», «Ливерпуль». После выхода коллекции парижан ждал оглушительный успех. В первые выходные было продано более 80 тыс. футболок Jordan X PSG, а за первый месяц — более 150 тыс. Для сравнения: по итогам сезона 2010/11 клуб продал менее 100 тыс. футболок. Наибольший рост продаж был заметен в США — 470% по сравнению с предыдущим сезоном.

Любимый клуб звезд шоу-бизнеса

Еще после анонсирования в мае черных кроссовок Air Jordan 5, на которых логотип Nike Jumpman заменил Эйфелеву башню на гербе клуба, знаменитости начали одеваться в мерч ПСЖ. Первым на концерте в Париже в куртке с логотипом ПСЖ на всю спину выступил Джастин Тимберлейк. Затем папарацци сфотографировали Бейонсе в футболке ПСЖ, инкрустированной драгоценными камнями из коллекции Koché, а позже и певица Рита Ора в лоскутном платье Koché за €1,5 тыс. приехала на свое выступление.

Интерес к клубу сильно возрос у знаменитостей. На домашних матчах ПСЖ регулярно можно было увидеть Бейонсе, Джей Зи, Рианну, Кендалл Дженнер, Джиджи Хадид, Кортни Кардашьян, Ленни Кравица, Наоми Кэмпбелл, Тайгу. Все это — заслуга сотрудничества с брендом Майкла Джордана, для которого контракт с ПСЖ стал первой коллаборацией с футбольным клубом. Помимо этого Джордан одевает в свой бренд только свой клуб НБА «Шарлот Хорнетс» и несколько университетских сборных из Северной Каролины.

Для ПСЖ сотрудничество с Джорданом — не только хорошая популяризация клуба за рубежом, но способ заработать деньги, которые помогут решить проблемы с финансовым фэйр-плей. Руководство планирует заработать на продажах мерча около €200 млн.

Французы стали главными диктаторами футбольной моды за пределами поля. Это поняли и в Dior, впервые подписавшей контракт с футбольным клубом на фоне перехода Месси в ПСЖ.

Читайте нас в
Новости Новости
Статистика
Россия. Премьер-лига
Россия. Премьер-лига
Англия. Премьер-лига
Испания. Примера
Италия. Серия А
Германия. Бундеслига
Франция. Лига 1
Лига чемпионов
Лига Европы
Лига наций
Команды
М
О
1 Зенит
11
23
2 Сочи
11
21
3 Динамо М
11
20
4 ЦСКА
11
20
5 Локомотив М
11
18
6 Краснодар
11
18
Развернуть
КХЛ
КХЛ
Команды
М
О
Восточная Конференция
1 Авангард
0
0
2 Автомобилист
0
0
3 Адмирал
0
0
4 Ак Барс
0
0
5 Амур
0
0
Развернуть
Главное Лента Ставки