На форуме РСД-2026 обсудили формулу успешного спортивного события
Матчи Российской премьер-лиги (РПЛ) в сезоне 2025/26 посетили почти 3,3 млн человек, а активная аудитория Континентальной хоккейной лиги (КХЛ) за три года выросла на 50%. Сегодня спортивные организации все активнее конкурируют за внимание зрителей не только друг с другом, но и с концертами, кино и цифровыми развлечениями. Как превратить обычное соревнование в масштабное событие, способное привлечь новую аудиторию, обсудили участники сессии «Спорт как событие: формула успешного проекта» на форуме «Россия — спортивная держава» в Красноярске.
Модератором дискуссии выступила российская фигуристка, ведущая шоу «Это хоккей, брат!» Станислава Константинова. В обсуждении приняли участие генеральный директор Fonbet Александр Парамонов, вице-президент КХЛ Сергей Доброхвалов, заместитель генерального секретаря РФС Эрика Сурикова, основатель Siberian Power Show Денис Киюцин, президент РПЛ Александр Алаев и другие представители спортивной индустрии.
Одной из главных тем стало изменение подходов к организации спортивных мероприятий. Сегодня для привлечения болельщиков недостаточно только самого соревнования — зрителям необходимы дополнительные активности, развлекательная программа и возможность взаимодействовать со спортсменами.
По итогам сезона 2025/26 посещаемость матчей РПЛ выросла на 12%, достигнув в среднем 13,6 тыс. человек на игру. К 2030 году лига планирует увеличить этот показатель до 18 тыс. зрителей.
«Год назад в рамках форума мы утвердили нашу стратегию развития до 2030 года. Главные задачи РПЛ — оставаться премиальным спортивно-развлекательным мероприятием и бороться за аудиторию с точки зрения развлекательного контента, ведь мы уже намного шире, чем просто организатор футбольных матчей. За год мы добились устойчивого роста по ключевым метрикам: средняя посещаемость по итогам 11 туров — 14.2 тыс. Последний тур стал рекордным — более 17 тыс. болельщиков. Мы стремимся к тому, чтобы быть в топ-10 лиг по посещаемости», — отметил Алаев.
О расширении аудитории рассказал и Доброхвалов. За три года число активных болельщиков КХЛ увеличилось с 8 до 12 млн человек, а доля женщин среди зрителей — с 19 до 36%. Одним из инструментов привлечения новых поклонников хоккея стали развлекательные форматы, в том числе видеоигры, сериалы и интернет-шоу.
«Конкуренция с другими видами досуга — не вопрос новой стратегии, это наша цель последние 6-7 лет. Для ее достижения мы пошли в среды, где люди тратят время: соцсети, стримы, онлайн игры, сериалы, ролики. Пять лет назад мы даже открыли целое направление в КХЛ — интеграция в смежные сферы индустрии. Этот инструмент работает: мы вырастили нашу аудиторию с 8 до 12 миллионов человек», — сказал Доброхвалов.
Примером интеграции спорта в культурную жизнь регионов стал Fonbet Кубок России по футболу. Совместно с титульным партнером РФС развивает дополнительные мероприятия вокруг матчей «Пути регионов». Среди них — трофи-туры с участием легенд российского футбола, концерты, встречи с болельщиками и городские фестивали. Подобный подход позволяет повышать интерес к футболу даже в небольших населенных пунктах. Так, один из матчей «Пути регионов» в Саранске собрал 17 тыс. зрителей.
Еще один пример масштабного спортивного проекта — Siberian Power Show. В 2026 году фестиваль объединил около 5 тыс. спортсменов из 22 стран. Соревнования по силовому экстриму, бодибилдингу, единоборствам и другим дисциплинам дополнила развлекательная программа. Благодаря сочетанию профессионального спорта и зрелищных форматов фестиваль привлекает аудиторию за пределами спортивного сообщества.
Отдельное внимание участники дискуссии уделили роли коммерческих партнёров в развитии спортивных событий. Fonbet сотрудничает с крупнейшими спортивными организациями страны, в том числе РФС и КХЛ, участвуя в реализации проектов, направленных на популяризацию спорта и расширение его аудитории. Помимо спонсорской поддержки, важную роль играют совместная работа над форматами мероприятий, развитие региональных инициатив и создание новых возможностей для взаимодействия болельщиков со спортом.
«Ключевое отличие спонсора от партнера в том, что первый покупает присутствие на событии, а второй — работает с организаторами над тем, как всё это будет выглядеть для зрителя. Например, Fonbet является партнером КХЛ уже 10 лет. За это время было реализовано большое количество совместных проектов, в процессе которых мы создавали и создаём новый формат взаимодействия с аудиторией. Самое важное — не перетягивать все внимание на бренд. В центре всегда должен быть спорт, атлеты, участники и болельщики. А мы лишь создаем для них дополнительную ценность», — отметил Парамонов.
Формула успешного спортивного события сегодня выходит далеко за пределы соревновательной программы. Важными составляющими становятся яркие спортивные истории, дополнительные развлечения, работа с региональной аудиторией и участие партнеров в создании полноценного спортивного продукта.
