Спорт
Другие ,  

Главное участие: 5 лучших коллабораций люксовых и спортивных брендов

Что они находят друг в друге и какие коллаборации люкса и спорта войдут в историю моды?
Фото: Daniel Karmann / Getty Images
Фото: Daniel Karmann / Getty Images

Спорт и мода давно и прочно проросли друг в друга. Именитые спортсмены становятся иконами стиля и запускают собственные бренды. Кутюрье борются за право одевать национальные сборные на Олимпийских играх и других крупных соревнованиях. А производители одежды для спорта и активного отдыха постоянно сотрудничают с ведущими домами моды и создают эксклюзивные коллекции.

Тренд на комбинирование люкса и спорта активно формируется в последние годы. Работая со спортивными брендами, люксовые марки пытаются расширить свою аудиторию и выглядеть более демократично. Спортивные бренды же, напротив, стараются подчеркнуть, что и они имеют что-то общее с премиальным сегментом. И для тех, и для других такие совместные проекты, как правило, приносят рост финансовых показателей: ведь лимитированные коллекции с именитыми брендами обычно расходятся как горячие пирожки. Вот некоторые из них.

Материал написан в рамках РБК х VOYAH Fashion November — проекта РБК о российской индустрии моды при поддержке VOYAH — бренда инновационных гибридных автомобилей класса премиум.

Читать все материалы проекта

Реклама, ООО «Моторинвест»

Dior и Nike (2020)

Фото: Edward Berthelot / Getty Images
Фото: Edward Berthelot / Getty Images

В 2020 году исполнилось 35 лет легендарным баскетбольным кроссовкам Air Jordan 1 от бренда Jordan, Nike. Отпраздновать это событие было решено с размахом: так появилась совместная капсульная коллекция с брендом высокой моды Dior. Кроссовки из этой коллекции продавались по $23 тыс. за пару и все равно были быстро раскуплены и позднее перепродавались по цене в десять раз выше изначальной. Наряду с кроссовками в капсульной коллекции были также базовые повседневные вещи, которые тоже практически сразу были раскуплены.

Prada и Adidas (2022)

Фото: Edward Berthelot / Getty Images
Фото: Edward Berthelot / Getty Images

Партнерство этих двух брендов можно считать сложившимся, ведь они уже неоднократно выпускали совместные коллекции начиная с 2019 года. В 2022-м вышла Аdidas for Prada Re-Nylon. Именно Миучча Прада в 1984 году впервые использовала нейлон в своей подиумной коллекции. Это было настоящим прорывом, взглядом высокой моды в сторону доступности и демократичности. Спустя почти 40 лет немецкий бренд Adidas совместно с Prada создал коллекцию Re-Nylon из полностью переработанного нейлона. Демонстрируя, таким образом, еще и заботу об устойчивом развитии. В коллекцию вошли классические спортивные костюмы, топы, куртки, головные уборы и сумки. Но это не все. Одновременно с выпуском коллекции Adidas и Prada объявили о создании NFT-объекта из фотографий своих поклонников. 3 тыс. изображений вошли в коллаж, который позднее был продан, а вырученные средства направлены на благотворительность.

Adidas и Gucci (2022)

Фото: Jeremy Moeller / Getty Images
Фото: Jeremy Moeller / Getty Images

Для обоих брендов эта коллаборация стала второй в 2022 году: ранее Adidas выпускал коллекцию совместно с Prada, а Gucci — с брендом одежды для активного отдыха The Northface. Совместное творение Adidas и Gucci получилось ярким и молодежным, но при этом с использованием ретросилуэтов, которыми известны «три полоски». Коллекцию можно описать одним словом — эклектика, поскольку в ней были и спортивные штаны, и футболки-поло, и сумки для гольфа, и туфли на каблуках, и шелковые шарфы. Эта линейка была настоящим подарком для любителей логотипов и монограмм. В ней можно увидеть знаменитый символ дома Gucci — монограмму GG, переплетенные буквы G с фирменным трилистником Аdidas, и три полоски вместе с красно-зелеными линиями.

Aries и Fila (2024)

Фото: sergey kolesnikov / Shutterstock / FOTODOM
Фото: sergey kolesnikov / Shutterstock / FOTODOM

В отличие от других, вошедших в эту подборку, Aries — бренд относительно молодой и демократичный. Этот британский бренд появился в 2013 году, а в 2022-м впервые представил совместную коллекцию с итальянцами Fila. Первая проба пера была посвящена античным мифам, поэтому в топах угадывались силуэты античной тоги, а олимпийки украшал эллинский орнамент. В этом году бренды решили быть ближе к современности, но не до конца: они сконцентрировались на ретростиле одежды для тенниса. Так появилась капсульная коллекция 2024 года. Она выполнена в пастельных, будто выцветших цветах и переносит в атмосферу Италии 1980-х с ретросилуэтами Fila. Брюки, джемперы, куртки и юбки дополнены отдельной линейкой аксессуаров — носков и бейсболок.

Michael Kors и Ellesse (2022)

Фото: Dave Benett / Getty Images
Фото: Dave Benett / Getty Images

Американский дом моды и итальянский бренд одежды для спорта премиум-класса объединили усилия в 2022 году и создали коллекцию, которая произвела фурор среди почитателей моды. Michael Kors и Ellesse вдохновились образами игроков в теннис из 1970-х. В результате появилась капсульная коллекция из 24 предметов спортивной одежды и ретрокупальников. Основной цветовой гаммой стали оттенки красного и оранжевого, их дополняли вкрапления синего и белого, призванные несколько остудить буйство красок.

Статистика
Премьер-Лига
Россия. Премьер-лига
Англия. Премьер-лига
Испания. Примера
Италия. Серия А
Германия. Бундеслига
Франция. Лига 1
Лига чемпионов
Лига Европы
Лига наций
Команды
М
О
1 Краснодар
18
39
2 Зенит
18
39
3 Спартак
18
37
4 Динамо
18
35
5 Локомотив
18
35
6 ЦСКА
18
31
Развернуть
КХЛ
КХЛ
НХЛ
Команды
М
О
1 Динамо Москва
68
98
2 СКА
68
95
3 Металлург Мг
68
95
4 Локомотив
68
93
5 Авангард
68
92
6 Салават Юлаев
68
90
Развернуть
Прямой эфир
Ошибка воспроизведения видео. Пожалуйста, обновите ваш браузер.
Лента новостей
«Это ограбление». Россиянин проиграл на турнире UFC по решению судейЕдиноборства, 00:02
«Краснодар» сыграл вничью с «Локомотивом» и ушел на перерыв лидером РПЛФутбол, 08 дек, 21:33
«Челси» победил «Тоттенхэм», отыгравшись с 0:2Футбол, 08 дек, 21:31
«Ахмат» продлил серию поражений «Оренбурга» в РПЛ до шести матчейФутбол, 08 дек, 20:58
Mirror узнала о планах Макгрегора уехать в США из-за проигрыша в судеЕдиноборства, 08 дек, 20:17
ЦСКА обыграл лидера КХЛ и одержал пятую победу подрядХоккей, 08 дек, 19:41
Футболист «Динамо» опроверг информацию о желании вернуться в БразилиюФутбол, 08 дек, 18:55
ЦСКА без Акинфеева победил «Факел» в РПЛФутбол, 08 дек, 18:34
Российский боец обвинил женщину-судью в поражении на турнире UFCЕдиноборства, 08 дек, 18:23
McLaren впервые с 1998 года выиграл Кубок конструкторов «Формулы-1»Формула-1, 08 дек, 17:39
Новым президентом лиги ACA стал бывший боец UFCЕдиноборства, 08 дек, 17:11
«Спартак» выиграл третий матч подряд в КХЛХоккей, 08 дек, 16:33
Дин Лижэнь проиграл Гукешу в 11-й партии матча за шахматную коронуДругие, 08 дек, 16:20
Дубль Тюкавина принес «Динамо» победу над «Химками» в РПЛФутбол, 08 дек, 15:59
Главное Лента Реклама, ООО «ПМБК», 18+