Создал Лигу чемпионов и спас «Милан». Как Берлускони изменил футбол
Бывший владелец «Милана» и премьер-министр Италии Сильвио Берлускони скончался в больнице «Сан-Раффаэле» в Милане на 87-м году жизни.
Экс-премьера в очередной раз госпитализировали 9 июня, через три недели после того, как выписали из больницы. До этого он находился в «Сан-Раффаэле» 45 дней, с начала апреля по конец мая. Врачи диагностировали у больного лейкемию и развившуюся на этом фоне пневмонию. Берлускони начал курс химиотерапии.
Спасение «Милана»
Миланский клуб в начале 1980-х из-за скандала со ставками был понижен в Серию B. На «Сан-Сиро» начали появляться баннеры: «Сильвио, Милан любит тебя», «Сильвио, спаси нас от этого позора» и «Сильвио, избавься от этого общества воров». В начале 1986 года Берлускони приобрел футбольный «Милан».
Он спас легендарный клуб от банкротства, взяв на себя все долги, и вывел на вершину мирового футбола. Друзья Берлускони рассказывали, что бизнесмен потратил на клуб целое состояние — около €1 млрд. «Милан? Это дело сердца. Это дорого, но самые красивые женщины тоже стоят дорого», — говорил он.
Под руководством Берлускони команда завоевала 29 трофеев: среди значимых — клуб восемь раз становился чемпионом Италии, пять раз победителем Лиги чемпионов и трехкратным обладателем Межконтинентального кубка по футболу.
Берлускони владел миланским клубом до 2017 года. Из-за отсутствия ресурсов для выступления на высоком уровне ему пришлось покинуть пост. «Сегодня, спустя более 30 лет, я покидаю пост президента «Милана». Я делаю это с болью и эмоциями, но с осознанием, что для того, чтобы соревноваться на самом высоком уровне в современном футболе, требуются инвестиции и ресурсы, которые одна семья больше не в состоянии выдержать... Еще раз всем спасибо», — заявил он.
Спустя 31 год экс-премьер продал 99,93% акций «Милана» китайско-американскому консорциуму Rossoneri Sport Investment Lux.
Сумма сделки оценивалась в €740 млн. Из них €220 млн будет направлено на погашение долгов «Милана», еще €90 млн — на покрытие издержек Fininvest из-за неоднократно отложенной сделки.
Реформа Лиги чемпионов
Берлускони стал реформатором главного европейского турнира. До начала 1990-х Кубок европейских чемпионов не приносил экономической выгоды. Берлускони называл турнир «экономической чепухой», поскольку гранды могли выбывать на ранних этапах, из-за чего рейтинги трансляций падали.
Главной идеей Берлускони была монетизация с помощью телетрансляций. В связи с этим внимание акцентировалось на том, чтобы провести как можно больше матчей с футбольными грандами, дабы телетрансляции могли продать дороже. Мнение владельца «Милана» разделял и секретарь «Глазго Рейнджерс» Кэмпбелл Огилви, который позднее стал президентом шотландской федерации.
В связи с этим в турнире стали принимать участие 18 команд — по три из Англии, Испании, Италии и Германии, а также победители национальных чемпионатов Франции, Бельгии, Голландии, Португалии и Шотландии.
После того как произошли глобальные реформы турнира (новое название, логотип и гимн), появилась Лига чемпионов, которая сегодня считается главным турниром Европы. Берлускони вывел турнир на новый уровень, и тот в итоге стал самым успешным проектом в клубном футболе.
Успех рекламы
Телевизионные права стали катализатором успеха «Милана» Берлускони. Так, в 1982 году их стоимость составляла £1,25 млн, а в 1988-м подскочила до £605 млн. К концу десятилетия реклама, созданная Берлускони, доминировала в итальянском эфире.
Голос нового владельца также звучал в рекламе команды. В частности, он предлагал зрителям сделать себе «маленький подарок — с голубизной неба, зеленью травы и красным и черным цветами нового Милана». Предложением воспользовалось рекордное число владельцев абонементов — более 60 тыс болельщиков.
Кроме того, любовь к футболу позволила Берлускони провести беспрецедентную предвыборную кампанию. Благодаря этому он сумел выиграть со своей партией выборы 1994 года, хотя решение идти в политику было принято всего за год до голосования.
Транслировал чемпионат мира
Чемпионат мира 1980 года, который проходил в Уругвае, не транслировался на государственных каналах Италии. Несмотря на то что национальная команда принимала участие на турнире, правительственные каналы отказались показывать Мундиаль.
Тогда Берлускони, владелец медиахолдинга Fininvest, решил транслировать матчи на своих каналах. После этого государственные каналы осознали, что упустили огромную аудиторию. Они собирались отключить все вещание кабельных каналов Берлускони. Однако, узнав об этом, возмущенные зрители стали звонить в офис премьер-министра.
Уже через неделю правительство издало специальный указ, согласно которому Берлускони разрешалось вести трансляцию: документ получил неофициальное название «закон Берлускони».
Мотивация автобусом секс-работницами
В 2018 году политик приобрел клуб Третьей итальянской лиги, а уже прошлым летом тот дебютировал в серии А. Президент и владелец «Монцы» Берлускони в качестве мотивации для своей команды пообещал игрокам в случае победы над топ-клубом Серии А подать к раздевалке автобус с секс-работницами.
«Мы нашли нового тренера (Раффаэле Палладино. — «РБК Спорт»), который был в нашей молодежной команде: он хороший, умный, добрый и способный стимулировать наших ребят. Я решил добавить дополнительную мотивацию, поэтому сказал ребятам, что, если вы обыграете «Милан», «Ювентус» или другую большую команду, я попрошу, чтобы к вам к раздевалке привели автобус, полный проституток», — сказал Берлускони.
В прошедшем сезоне команда Берлускони дважды обыграла «Ювентус» (1:0, 2:0) и один раз победила «Наполи» (2:0).