«Газпром-Медиа» выиграл тендер на трансляцию боев UFC
Холдинг планирует использовать сделку для привлечения аудитории на Rutube
Холдинг «Газпром-Медиа» выиграл тендер на трансляцию боев по смешанным единоборствам UFC, сообщили РБК два источника. По информации собеседников, в тендере также участвовали онлайн-кинотеатр Okko и «Яндекс».
Уже после публикации материала в пресс-службе «Газпром-Медиа» подтвердили факт соглашения с UFC, отметив, что «Матч ТВ» и телеканалы семейства «Матч» станут эксклюзивным вещателем турниров и в телеэфире, и в цифровой среде. Договор также подразумевает партнерство между «Матч ТВ» и международной онлайн-платформой спортивных единоборств UFC Fight Pass. Также планируется запуск канала UFC на принадлежащем «Газпром-Медиа» видеохостинге Rutube (всероссийская ежедневная аудитория на всех типах устройств в сентябре этого года, по подсчетам Mediascope, не превышала 151 тыс. человек старше четырех лет). Финансовые детали сделки холдинг не раскрыл.
РБК направил запрос в пресс-службы Okko и «Яндекса».
До декабря 2018 года дистрибьютором прав на трансляцию мероприятий UFC в России был «Телеспорт» Петра Макаренко. Компания продавала телеправа «Матч ТВ», оставляя за собой показы в интернете — на портале «Сила ТВ» и в «Одноклассниках». Однако в 2018 году UFC принял предложение «Медиа-Телекома», совместного предприятия «Ростелекома» и Национальной медиа группы. Сумма той сделки не раскрывалась.
У «Медиа-Телекома» был лицензионный договор с UFC на три года, который истекает 31 декабря 2021 года, уточнил представитель «Ростелекома». Он подтвердил, что в дальнейшем UFC будет сотрудничать уже «с другими партнерами». А «Ростелеком» и Национальная медиа группа запустят новый телеканал «Удар», где будет более широкая тематика боев, в том числе кулачных. В пресс-службе Национальной медиа группы, в свою очередь, уточнили, что бои MMA также будут присутствовать в программах нового канала.
Запуск «Удара» входил в планы «Медиа-Телекома» как самостоятельный проект, уверяет источник РБК на медиарынке. Ставку решили сделать именно на него, поскольку бои UFC часто шли в неудобное для трансляции время. Кроме того, российские бойцы принимали в них незначительное участие, а у зрителей растет запрос именно на национальный контент.
Созданный «Медиа-Телекомом» канал «UFC ТВ» заработал в апреле 2019 года. Достоверных данных о его аудитории нет: уполномоченный Роскомнадзором измеритель Mediascope информацией по этому вещателю не располагает, ни «Ростелеком», ни Национальная медиа группа свои цифры не раскрывают. Ранее «Ростелеком» сообщал, что в 2020 году трансляция финального для карьеры Хабиба Нурмагомедова боя с Джастином Гэтжи стала «событием года» для принадлежащего госоператору видеосервиса Wink — ее смотрели З млн пользователей. Источник на медиарынке утверждает, что в 2021 году подобных рекордов не было, а интерес к UFC в целом значительно снизился.
Как UFC пришел в Россию
Российско-китайский инвестиционный фонд (учрежден Российским фондом прямых инвестиций и China Investments Corporation) и арабская Mubadala Investment Company объявили о партнерстве с владельцем бренда UFC — американской Endeavor — в 2018 году. Совместное предприятие получило название «UFC Russia».
В 2019 году Endeavor в преддверии IPO подала в Комиссию по ценным бумагам и биржам США документы, из которых выяснилось, что за право стать ее партнерам Российско-китайский инвестиционный фонд и Mubadala заплатили $9,7 млн.
Как «Матч ТВ» получал чужие эксклюзивы
Потеря «Медиа-Телекомом» эксклюзивных прав на спортивные трансляции и их переход в том или ином виде на «Матч ТВ» не стало прецедентом. В 2019 году «Яндекс» приобрел эксклюзивные права на трансляцию матчей трех сезонов Национальной хоккейной лиги в России. Тогда в тендере также участвовали «Матч ТВ», Okko и «Телеспорт». Сумму сделки «Яндекс» не раскрывал. Однако источники «Ведомостей» оценивали ее в $2 млн за сезон, что в несколько раз больше, чем платил прежний владелец прав — Eurosport. Гендиректор «Телеспорта» Петр Макаренко также утверждал, что итоговая цена «завышена в несколько раз».
Уже в январе 2021 года «Яндекс» объявил о том, что будет делиться правами на показ нового сезона НХЛ с принадлежащим «Ростелекому» сервисом Wink и «Матч ТВ». Подписчики «Яндекс.Плюс» и Wink могут смотреть все матчи без рекламы, «Матч ТВ», в свою очередь, показывает только отдельные игры. Компании договорились о совместных инвестициях в продукт и контент и разделении доходов.
Спортивные сделки «Газпром-Медиа» в 2021 году
В октябре 2021 года телеканал «Матч ТВ» продлил соглашение о показе матчей чемпионата России по футболу с Российской премьер-лигой. Тогда за телеправа боролись фактически те же представители медиарынка — «Матч ТВ», «Яндекс», Okko, а также сервис Start. Однако в последний момент все клубы РПЛ высказались за отказ от проведения тендера и за продление соглашения с действующим вещателем. Новый контракт рассчитан на четыре сезона.
«Матч ТВ» пообещал платить РПЛ по 6,6 млрд руб. в первые два года действия соглашения и по 7,7 млрд руб. — в следующие два. Для сравнения: сейчас стоимость прав для «Газпром-Медиа» составляет 1,7 млрд руб. в год.
В июле на тот момент генеральный продюсер «Матч ТВ» Тина Канделаки также сообщила, что канал вернул себе эксклюзивные права на трансляцию в России футбольных матчей Английской премьер-лиги с сезона 2022/23 годов. В 2019 году их на три года приобрел сервис Okko, который сейчас принадлежит Сбербанку. Онлайн-кинотеатр, по информации «Коммерсанта», платил АПЛ €7 млн ежегодно. Детали сделки с «Матч ТВ» неизвестны.
