СОГАЗ, ТМК и «Газпром нефть» стали спонсорами РФС
Кто стал партнером РФС
Страховая компания СОГАЗ, Трубная металлургическая компания (ТМК) и «Газпром нефть» стали партнерами Российского футбольного союза (РФС), сообщил РБК председатель комитета РФС по маркетингу и зампред правления НОВАТЭКа Денис Соловьев.
Все новые партнеры РФС заключили контракты с организацией до февраля 2021 года — в год завершения первого мандата главы организации Александра Дюкова, избранного в феврале 2019 года. В соглашениях прописаны возможности их продления.
«Нам кажется, что такой срок соглашений корректен по отношению к партнерам, потому что мы берем на себя обязательства на срок полномочий президента РФС, который гарантирует эффективную реализацию соглашений. При этом со всеми компаниями есть договоренность о том, что в феврале 2021 года мы обсудим перспективы нашей совместной работы», — говорит Соловьев.
«СОГАЗ и «Газпром нефть» стали соответственно страховым и топливным партнерами российского футбола. ТМК заинтересована в инвестициях в развитие детско-юношеского и любительского футбола», — добавил Соловьев.
Президент РФС Александр Дюков с 2008 года занимает должности председателя правления, генерального директора ПАО «Газпром нефть». По словам Соловьева, Дюков во избежание конфликта интересов не участвовал в переговорах между РФС и «Газпром нефтью», эту работу вел зампред правления Анатолий Чернер.
«При этом на статус топливного партнера претендовали сразу несколько крупных игроков рынка. Но контракт с «Газпром нефтью» был наиболее интересен с точки зрения маркетинговых возможностей и взаимных активаций», — добавил собеседник.
Какие соглашения заключены с партнерами и чем они различаются
По словам Соловьева, в организации «разработали и приняли к реализации новую маркетинговую матрицу». «Она предполагает четкое структурирование спонсорских пакетов по уровням с точки зрения как стоимости, так и насыщенности инвентаря», — заметил он.
-
Первый уровень — национальные партнеры, их может быть не больше четырех. Сейчас их три — НОВАТЭК, «МегаФон», Adidas.
-
Второй уровень — партнеры по категориям: СОГАЗ, «Газпром нефть», Газпромбанк, ТМК, VolksWagen, Coca-Cola, РЖД, МИР и др.
-
Третий уровень — лицензийные партнеры и поставщики.
-
Четвертый уровень — региональные партнеры.
Сумму спонсорских контрактов Соловьев не раскрыл, но известно, что до 2021 года генеральным партнером национальных команд является НОВАТЭК. Контракт, по оценке источника «Ведомостей», составляет около 330 млн руб., но Соловьев эту сумму опровергает.
Ранее Дюков заявлял, что бюджет организации, который превышает 4 млрд руб., наполовину должен покрываться за счет партнеров РФС. По словам Соловьева, эта цель будет достигнута. «Мы фактически выстраиваем рынок футбольного маркетинга», — отметил Соловьев.
Куда идут деньги
Все привлеченные от партнеров деньги идут не только на нужды РФС, но и на финансирование программ развития, направленных на повышение маркетинговой привлекательности и популяризации российского футбола, говорит Соловьев. Исходя из отчетности РФС, с которой ознакомился РБК, работа по привлечению партнеров увеличила финансирование развития футбола в регионах на 76 млн руб., сейчас на эти цели зарезервировано 613 млн руб.
Кто входит в попечительский совет РФС
Главной попечительского совета РФС является председатель правления НОВАТЭКа Леонид Михельсон — самый богатый бизнесмен России по версии Forbes. Соловьев, который является секретарем попечительского совета, отметил, что футбольные власти намерены привлекать средства не только за счет спонсоров. «Гораздо больше внимания попечители собираются уделять вопросам развития футбольной инфраструктуры, образовательным программам, созданию условий для максимального вовлечения детей и взрослых в футбольную экосистему», — сказал он.
Одна из задач новой маркетинговой политики РФС заключается в обучении региональных федераций привлекать инвестиции в футбол. «У меня есть глубокое убеждение, что в каждом субъекте есть люди, которые готовы вкладываться в футбол, — подвел итог Соловьев. — Но им тоже надо понять, что они получают в ответ. Наша задача — создать маркетинговые кейсы для регионов с различным уровнем дохода и обучить представителей региональных федераций их применять. Мы из футбола хотим сделать рыночный механизм. Полученные дополнительные средства будем пускать на развитие».
Сейчас с трудом можно представить себе губернатора, который откажется от проведения матча сборной России, подчеркнул Соловьев. «Уже сегодня матчи национальной сборной — это гарантированный солдаут и событие в жизни каждого региона», — заключил он.
