Спорт
Хоккей ,  

Овечкин заключил одну из самых дорогих сделок на рекламном рынке России

Российский хоккеист Александр Овечкин заключил рекламный контракт с банком «Открытие». Он оценивается в $0,5–1 млн
Фото: Melanie Duchene/ZUMAPRESS/Global Look Press
Фото: Melanie Duchene/ZUMAPRESS/Global Look Press
Нападающий сборной России по хоккею и клуба НХЛ Washington Capitals Александр Овечкин заключил годовой рекламный контракт с банком «Открытие», сообщил «Ведомостям» близкий к кредитной организации источник. Представитель «Открытия» и агент Овечкина Глеб Чистяков подтвердили заключение контракта, однако цену его не сообщили.

По словам первого, хоккеист станет героем озвученных комментатором Василием Уткиным роликов банка, которые будут транслироваться во время матчей чемпионата Европы по футболу во Франции. В планах «Открытия» также использовать образ Овечкина в наружной рекламе и кампаниях в рунете.

Коммерческий директор РФС Петр Голунов считает, что стоимость контракта может составлять от $500 тыс. до $1 млн. Близкий к «Открытию» источник подтвердил «Ведомостям» порядок цифр.

Управляющий партнер Национального хоккейного агентства Вадим Кормилицын считает, что цена, скорее всего, будет не ниже $700 тыс. Он оценивает партнерство Овечкина и «Открытия» как один из крупнейших рекламных контрактов со знаменитостями на российском рынке за последние годы. Верхнюю планку, утверждает Кормилицын, определяют сотовые операторы: в их рекламных кампаниях участвуют актеры Дмитрий Нагиев, Сергей Светлаков и Иван Ургант, которые получают $200–300 тыс. в год.

По словам Кормилицына, контракт «Открытия» с португальским форвардом «Реала» Криштиану Роналду два года назад — тогда проходил чемпионат мира по футболу — мог обойтись банку в несколько миллионов долларов. Человек, знающий условия контракта, подтверждал, что сумма именно такого порядка.

Хоккеисты становятся все более популярными для рекламодателей: интерес к этому виду спорта в России растет. Причинами этого, в частности, являются чемпионат мира, который проводился в стране, а также развитие таких проектов, как «Ночная хоккейная лига» или Лига легенд мирового хоккея».

Представитель «Открытия» отметил, что участие хоккеиста в рекламе «привлечет внимание». «Эффект усилится, когда хоккеист будет делать то, чего от него не ожидают. Такая реклама работает лучше», — сказал он.

Согласно рейтингу Forbes «50 главных российских знаменитостей» за 2015 год, состояние Овечкина составляет $12,2 млн — он занимает в списке третье место после Марии Шараповой ($29,7 млн) и Григория Лепса ($12,2 млн). Как отмечает журнал, в 2008 году хоккеист подписал первый в истории НХЛ контракт на сумму более $100 млн. За 13 лет игры за клуб Washington Capitals получит $124 млн. Является самым успешным в коммерческом смысле российским хоккеистом: имеет многолетние рекламные контракты с Nike, Gatorаde, Bauer.
Статистика
Премьер-Лига
Россия. Премьер-лига
Англия. Премьер-лига
Испания. Примера
Италия. Серия А
Германия. Бундеслига
Франция. Лига 1
Лига чемпионов
Лига Европы
Лига наций
Команды
М
О
1 Краснодар
18
39
2 Зенит
18
39
3 Спартак
18
37
4 Динамо
18
35
5 Локомотив
18
35
6 ЦСКА
18
31
Развернуть
КХЛ
КХЛ
НХЛ
Команды
М
О
1 Динамо Москва
68
98
2 СКА
68
95
3 Металлург Мг
68
95
4 Локомотив
68
93
5 Авангард
68
92
6 Салават Юлаев
68
90
Развернуть
Прямой эфир
Ошибка воспроизведения видео. Пожалуйста, обновите ваш браузер.
Лента новостей
Российские пловцы завоевали золото в смешанной эстафете на ЧМДругие, 14 дек, 21:33
Российский пловец Бородин завоевал золото на чемпионате мираДругие, 14 дек, 21:03
Экс-чемпион Bellator Шлеменко победил Токова в бою-реваншеЕдиноборства, 14 дек, 20:46
Сборная мира КХЛ обыграла команду Казахстана на Кубке «Первого канала»Хоккей, 14 дек, 20:35
«Ливерпуль» в меньшинстве вырвал ничью в матче АПЛ с «Фулхэмом»Футбол, 14 дек, 20:02
«Бавария» впервые проиграла в чемпионате Германии в нынешнем сезонеФутбол, 14 дек, 19:24
Овечкин впервые потренировался с «Вашингтоном» после переломаХоккей, 14 дек, 19:13
Йоханнес Бё выиграл 87-ю гонку в карьере на Кубке мира по биатлонуБиатлон, 14 дек, 18:24
Ротенберг заявил, что игроку сборной России сломали нос «ударом Тайсона»Хоккей, 14 дек, 18:14
Промес впервые за месяц забил гол в матче за «Юнайтед» из ДубаяФутбол, 14 дек, 17:41
Четырехкратная олимпийская чемпионка Сметанина попала в реанимациюДругие, 14 дек, 17:11
Сборная «Россия 25» обыграла Белоруссию на Кубке «Первого канала»Хоккей, 14 дек, 16:46
«Россия 25» пропустила три шайбы за 68 секунд на Кубке «Первого канала»Хоккей, 14 дек, 15:55
РФС поддержал решения судьи отменить два гола «Зенита» в игре с «Акроном»Футбол, 14 дек, 15:14
Главное Лента Реклама, ООО «ПМБК», 18+