Лента новостей
Все новости Спорт
СК опубликовал кадры массовой драки в Москве 15:34, Общество МИД Ирана вызвал посла Пакистана из-за теракта на границе 15:11, Политика Reuters узнал о заморозке счетов PDVSA в Газпромбанке 15:00, Политика От нейлона до дакрона: какие модные эксперименты меняли мир 14:41, РБК и Porsche Биатлонист Евгений Гараничев извинился за опоздание на гонку 14:33, Спорт Волкер заявил о взятой Россией паузе на переговорах по Украине 14:33, Политика В Петербурге после звонка о «минировании» эвакуировали Мариинский театр 14:26, Общество На фиолетовой ветке московского метро произошел сбой из-за пассажира 14:11, Общество Первый президент Украины назвал Донбасс «другой страной» 13:58, Политика Глава МИД Ирана предупредил о высоком риске войны с Израилем 13:44, Политика В Москве эвакуировали ТЦ «Каширская Плаза» из-за угрозы взрыва 13:25, Общество Хоккеисты Панарин и Малкин вошли в тройку звезд дня НХЛ 13:07, Спорт Это никому не нужно: как вывести барбершоп на окупаемость 13:05, РБК и «Билайн» Бизнес Медведев пригрозил заменить не выполняющих нацпроекты чиновников 12:57, Политика Медведев назвал планы по изъятию сверхдоходов «неверной трактовкой» 12:32, Политика Российский боец Виталий Минаков потерпел первое поражение в карьере 12:29, Спорт «Ростех» сообщил о характеристиках беспилотника для экипировки «Ратник-3» 12:27, Технологии и медиа В «Техмаше» заявили о пройденных ракетой «Бронебойщик» испытаниях 12:03, Технологии и медиа ВС Латвии сообщили о российском истребителе Су-27 у морских границ страны 11:37, Политика Полный гид по уходу за зубами: самые важные вопросы 11:35, РБК и Philips Два человека погибли в массовой драке на юго-востоке Москвы 11:14, Общество Эксперт обнаружил в Сети китайскую базу данных слежки за 2,6 млн человек 11:01, Политика В Госдуме назвали «слухами» обсуждение запрета покупать машины без гаража 10:51, Общество Экс-премьер Украины заявил о проверке ФБР растраты кредитов МВФ Киевом 10:33, Политика Ностальгия по 90-м: о каких технических новинках мечтали все 10:08, РБК и Porsche «Калашников» показал самовзрывающийся беспилотник «Куб» 10:07, Бизнес В Новосибирске загорелся склад с продуктами 09:17, Общество Четыре человека погибли при захвате заложников в США 08:54, Общество
Новый логотип "Зенита" превратит клуб в бизнес-единицу
23 июл 2013, 13:31
0
Новый логотип "Зенита" превратит клуб в бизнес-единицу
Питерский футбольный клуб "Зенит", представивший накануне старта сезона Чемпионата России-2013/14, объявил о начале реализации долгосрочной стратегии клуба по превращению его в весомую бизнес-единицу.
Фото: Globallookpress
Питерский футбольный клуб "Зенит", представивший новый логотип накануне старта сезона Чемпионата России-2013/14, объявил о начале реализации долгосрочной стратегии клуба по превращению его в весомую бизнес-единицу.

В материалах, распространенных клубом, говорится, что смена логотипа – это один из первых шагов на пути реализации этой стратегии. Долгосрочная цель "Зенита" – не только обеспечивать собственную деятельность, но и приносить доход владедьцам.

Президент консалтинговой компании "Контакт-Эксперт" Григорий Трусов позитивно отозвался о произошедшем ребрендинге питерского клуба: "Обновление логотипа — сигнал изменений. ФК "Зенит" обращает на себя наше внимание и просит свежим взглядом оценить свои успехи, как самостоятельного международного бренда. Новый логотип — чистое бескомпромиссное воплощение идеи. Это вызов! Поэтому рад заявке на рекорды, жду успехов от команды и ее бренда в индустрии спорта".

История изменений логотипа "Зенита"

Сегодня специалисты оценивают бренд "Зенит" в 56 миллионов долларов. Рыночная стоимость составляет 542 миллиона долларов, что является одним из лучших показателей среди российских футбольных клубов.

Ранее "Зенит" удерживал лидерство по совокупной стоимости футболистов. Однако в этом году махачкалинский "Анжи" вырвался на первое место. Состав дагестанской команды, по данным сайта transfermarkt.de, оценивается в 205,2 миллиона евро. Питерский "Зенит" оценивается в 190,2 миллиона евро. Лидером рейтинга является "Барселона", которая перед сезоном приобрела бразильца Неймара. Стоимость ее состава - 586,8 миллиона евро. В тройку вошли также мадридский "Реал" (584) и мюнхенская "Бавария" (503).

Такая пропасть между российскими клубами и "Зенитом" в частности и другими европейскими футбольными брендами остается огромной и в других финансовых показателях. Для сравнения, стоимость бренда "Баварии" составляет около 837 миллиона долларов (почти на 300 миллионов больше, чем "Зенит").

Однако в России питерский клуб является одним из лидеров. "Зенит" может похвастаться лучшей монетизацией бренда в стране. Сумма доходов клуба от стадиона, реализации коммерческих прав, мерчендайзинга, участия в еврокубках и продажи телеправ в 2012 году составила 50 миллионов долларов.

Отдельного внимания заслуживает направление мерчендайзинга, регулированием которого занимается ЗАО "Зенит-Трейд" - дочерняя компания ФК "Зенит". Компания стала крупнейшим партнером Nike в Восточной Европе с оборотом 500 млн. руб. в год. Розничная сеть "Зенит-Трейд" в России представлена 15 магазинами в Петербурге. В среднем за год в магазинах продается порядка 50 тысяч футболок – это самая популярная категория в товарной сетке "Зенит". "Зенит" активно развивает онлайн торговлю, 85% заказов нового Интернет-магазина клуба поступает из регионов. Также можно отметить, что на данный момент "Зенит" является лидером по продаже шарфов, объемы их реализации - более 250 тысяч в год.

Коммерческий директор ФК "Зенит" Дмитрий Манкин рассказал о перспективах развития торговли брендированной продукцией. "Нам бы хотелось, чтобы товар под маркой нашего клуба был представлен на различных торговых площадях по всей России. Во-первых, это вопрос имиджа. Во-вторых, лицензиаты располагают более подходящими площадками для продажи различных видов продукции. Скажем, если шарфы и футболки с символикой "Зенита" хорошо продаются в сети наших фирменных магазинов, то тетради и ручки гораздо успешнее будут продаваться в канцелярских магазинах и на рынке школьных товаров, особенно в, так называемый, школьный сезон", - заявил Манкин.

Линейка брендированных товаров "Зенита" довольно широкая

Помимо развития торговли, "Зенит" выделил также ряд других глобальных направлений, которые планируется проработать в течение сезона-2013/14. Запланировано создание дополнительных клиентских офисов для продажи абонементов, билетов и клубных карт, развитие сервиса онлайн-продаж, создание системы персонифицированных адресных коммуникаций клуба для розничных клиентов.

Запланирован ряд мероприятий по улучшению условий во время посещения матчей: создание информационно-сервисного центра у входа на стадион и сервисной службы на секторах стадиона, увеличение количества зон массового кейтеринга и развлечений, модернизация существующих сервисов, разработка и внедрение концепции единого стиля внешней атрибутики домашних матчей ФК "Зенит".

Также "Зенит" намерен развивать программы лояльности для болельщиков: размещение клубных продуктов на основе новой линейки совместных с партнерами банковских карт, реализация программы клубного членства, развитие клиентского сервиса дисконтной системы "Зенит", разработка новой совместной бонусной программы при партнерстве с "Газпромбанком" и "Газпромнефтью".

Статистика
Россия. Премьер-лига
Россия. Премьер-лига
Англия. Премьер-лига
Испания. Примера
Италия. Серия А
Германия. Бундеслига
Франция. Лига 1
Лига чемпионов
Лига Европы
Лига наций
Команды
М
О
1 Зенит
17
34
2 Краснодар
17
33
3 ЦСКА
17
30
4 Спартак М
17
28
5 Локомотив М
17
28
6 Рубин
17
25
Развернуть
КХЛ
КХЛ
Команды
М
О
Восточная Конференция
1 Автомобилист
59
89
2 Барыс
59
84
3 Авангард
61
81
4 Металлург Мг
59
80
5 Ак Барс
59
79
Развернуть
Генеральный партнер РПЛ
Ставка дня
Футбол. Серия А, 22:30 Наполи Торино Ничья 4,40