Лента новостей
Неймар возглавил список крупнейших неплательщиков налогов в Испании 20:15, Футбол Белорусский клуб отказался играть после ареста баскетболистки Левченко 19:31, Другие Теннисистка Павлюченкова вылетела с «Ролан Гаррос» 18:53, Теннис Выступающий молодежным составом СКА прервал серию поражений в КХЛ 18:28, Хоккей Шведских футболистов «Спартака» и «Краснодара» вызвали на матч с Россией 17:49, Футбол Теннисистка Александрова вышла в третий круг «Ролан Гаррос» 17:19, Теннис Российский пилот Шварцман впервые протестировал болид «Формулы-1» 17:04, Формула-1 Президент РФС высказался за увеличение числа команд в чемпионате России 16:33, Футбол Игроки «Зенита» составили больше половины символической сборной сезона 16:02, Футбол Баскетболистке сборной Белоруссии дали 15 суток за участие в митингах 14:47, Баскетбол РФС оценил вероятность остановки чемпионата России из-за коронавируса 14:45, Футбол «Телеспорт» обжаловал взыскание €530 тыс. в пользу РФС 14:23, Футбол Серена Уильямс снялась с «Ролан Гаррос» из-за травмы 13:42, Теннис РФС назвал лучшего игрока и тренера прошлого сезона 13:41, Футбол Тедеско из «Спартака» стал претендентом на звание тренера месяца 13:02, Футбол Дзюба и Айртон стали номинантами на приз лучшему игроку сентября 12:37, Футбол Белорусские спортсмены поддержали задержанную баскетболистку Левченко 12:22, Баскетбол Милиция задержала баскетболистку сборной Белоруссии за участие в митингах 12:12, Баскетбол Месси заявил о допущенных ради «Барселоны» ошибках 11:06, Футбол РФС назначил арбитров на матч «Спартака» и «Зенита» 10:32, Футбол Нурмагомедов отклонил предложение UFC поучаствовать в шоу с Макгрегором 10:18, Единоборства Российские биатлонистки пожаловались на МОК в прокуратуру Швейцарии 08:53, Другие Стала известна предложенная «Фиорентиной» сумма «Спартаку» за Кокорина 08:53, Футбол Минское «Динамо» обыграло «Северсталь» и одержало 6-ю победу подряд в КХЛ 29 сен, 21:55, Хоккей Футболист «Ливерпуля» заразился коронавирусом 29 сен, 21:22, Футбол Рублев отыгрался со счета 0:2 и впервые вышел во 2-й круг «Ролан Гаррос» 29 сен, 21:00, Теннис Российский форвард «Сент-Луиса» перешел в «Куньлунь» 29 сен, 20:23, Хоккей Матч Кубка России отменен из-за вспышки коронавируса 29 сен, 19:44, Футбол
Все сложно, но не безнадежно. Что будет с российскими спортивными медиа
0
Все сложно, но не безнадежно. Что будет с российскими спортивными медиа
Генеральный директор Sports.ru Дмитрий Навоша – о судьбе спортивной журналистики в России.
Фото: ТАСС
Фото: ТАСС

До сих пор обсуждают вчерашнее высказывание Никиты Белоголовцева про спортивные медиа в России и, немножко, российский спорт как бизнес. Все происходящее и правда резко контрастирует с многомиллиардными затратами на спорт последние годы, в (уникальный для развития спорта в стране) момент между первой российской Олимпиадой и первым российским чемпионатом мира по футболу.

Добавлю несколько замечаний и я. Собственно, прямое возражение Никите у меня только одно (пункт номер один), два других – дополнения.

1. Если российский спорт не развивается должным образом, это не значит, что у медиа нет вообще никаких шансов (хотя адекватное развитие спорта и рост его востребованности им, понятно, сильно бы помогли). Этот интерес упал, к счастью, далеко не до нуля. Ну и есть, в конце концов, еще и зарубежный спорт, интерес к которому в России растет, и этот интерес тоже кому-то надо удовлетворять.

Например, состояние кино в России тоже не то, чтобы прям выдающееся, однако успешные и востребованные сайт “Кинопоиск” или журнал “Афиша”, например, как-то появились.

2. Телерейтинги у спорта, за исключением топовых матчей “наших против не наших”, правда удручающие. И, наверное, уже можно смириться с тем, что это уже история не для ведущих федеральных каналов – они не готовы показывать такое даже бесплатно. Аудитория спорта в среднем сильно моложе лояльной телевизионной (той в среднем 52) и избалована нелинейным вещаением интернета, предоставляемой им широтой выбора. Но для интернета эти 12-15 миллионов россиян, интересующихся спортом, регулярно (а не только по случаю Олимпиад и крупных международных побед) – это немалые цифры. Это даже если не говорить о том, что их достаточно несложно растить, если делать все правильно – мало в цивилизованном мире стран, где интерес к спорту настолько скромен. Конкретно сейчас, в разгар кризиса, с окупаемостью в России плохо у всех без исключения. Но в “мирное” время работа на такую аудитории может позволять и медиа, и лигам-клубам делать довольно многое. В конце концов, это почти население Голландии или всей Скандинавии. И не рассказывайте мне про то, что это бедные 12-15 миллионов: исследования и эмпирический опыт говорят об обратном.

Не думаю, в общем, что в ближайшее время нам стоит ждать массового возвращения спорта на федеральные телеканалы – если только прикажут и проспонсируют из Кремля. Но уверен, что его вещание в интернете может быть вполне качественным и экономически оправданным – если делать все с умом, правильно строить баланс между платным и бесплатным.

(Вопрос на миллион – кто будет делать и кто будет в это инвестировать. То есть – делать первоначальные вложения с расчетом на возврат и преумножение средств, а не сливать деньги в бездну, как нередко происходит с государственными “инвестициями”. Тут пока все действительно плохо – предпринимательская активность на нуле, инвестировать в России сегодня многим неинтересно или даже страшно, но оставим эту тему, как уводящую слишком далеко от основной. Но так тоже было не всегда, и когда-нибудь будет иначе).

3. И в страдающих бумажных медиа, и среди деятелей российского спорта часто жалуются на интернет – приучил, сволочь, людей к бесплатному. Пиратство в нем. Да еще и конкуренция с зарубежным спортом из-за интернета обострилась: для парня из Самары что до “Крыльев”, что до “Манчестер Юнайтед” – один клик.

Все так. Но интернет это не только угрозы, но и возможности. Между “Зенитом” или ЦСКА и этим парнем из Самары или любого другого места в России тоже один клик – заинтересовать его, вовлечь в свою орбиту стало куда проще, чем до интернета. В конце концов, что-то ему продать – хоть атрибутику, хоть трансляцию, хоть брендированную клубом мобильную игрушку (мадридский “Реал” выпускает и такое). Да хоть в порядке краудфандинга денег попросить, как американские олимпийцы перед Сочи.

Короче, и спорту, и спортивным медиа в России не обязательно уповать на государство, как на единственный способ существования – сейчас полно людей, нуждающихся в его деньгах куда больше. (А можно поуповать, например, на уход государства из обеих сфер – тогда все правда постепенно становилось бы лучше, как мы уже неоднократно обсуждали в этом блоге; но это пока тоже фантазии). Все сложно, но не безнадежно. Прорвемся.

Фото — ТАСС

Материал предоставлен Sports.ru

Статистика
Россия. Премьер-лига
Россия. Премьер-лига
Англия. Премьер-лига
Испания. Примера
Италия. Серия А
Германия. Бундеслига
Франция. Лига 1
Лига чемпионов
Лига Европы
Лига наций
Команды
М
О
1 Зенит
7
16
2 Сочи
7
15
3 Спартак М
7
14
4 ЦСКА
7
13
5 Динамо М
7
11
6 Рубин
7
11
Развернуть
КХЛ
КХЛ
Команды
М
О
Восточная Конференция
1 Авангард
6
10
2 Металлург Мг
6
10
3 Салават Юлаев
6
10
4 Автомобилист
5
9
5 Ак Барс
5
8
Развернуть