«Такого еще не было». Почему клубы КХЛ резко подняли цены на абонементы
В межсезонье болельщики ряда клубов КХЛ обнаружили заметный рост цен на сезонные абонементы.
В среднем абонементы самой низкой ценовой категории подорожали на 19,5% по сравнению с сезоном 2025/26. При этом у пяти клубов («Авангард», СКА, «Амур», «Лада», «Нефтехимик») стоимость осталась почти неизменной по сравнению с прошлым годом. А у «Торпедо», которое переехало на новую арену, цена упала более чем на 30%. Это объясняется заметным увеличением вместимости нового ледового дворца — с 5,6 тыс. до 12,1 тыс. человек.
А у московского «Спартака» стоимость без учета всевозможных скидок увеличилась на рекордные для клубов КХЛ 119,2% за год (с 10,4 тыс. руб. до 22,8 тыс. руб.), у чемпиона двух последних сезонов ярославского «Локомотива» — на 53,6% (с 16,8 тыс. руб. до 25,8 тыс. руб.).
«Повышение цен — это всегда больной вопрос для нас, — заявил президент ярославской команды Юрий Яковлев, слова которого «РБК Спорт» передала пресс-служба клуба. — Цены на все растут, затраты очень большие. Проблемы и у спонсоров, и в бюджете. Нам приходится много денег тратить, чтобы не только решать вопросы команды, но и решать вопросы с ареной, с молодежью, которой у нас очень много. Затраты очень большие, поэтому мы были вынуждены. Мы проводим анализ и сравнение с другими — мы не первые, далеко не первые».
Гораздо сильнее рост затронул абонементы более высокой ценовой категории — в среднем порядка 30%. К примеру, сразу у семи клубов стоимость самой высокой категории увеличилась более чем на 50%. Если у «Авангарда» и СКА цена в дешевой категории не изменилась, то самый дорогой абонемент подорожал на 65,7% и 72,5%.
«В этом году хоккейный клуб действительно повысил цены на абонементные продукты, но такой высокой инфляции у нас, конечно же, не было, — сообщили «РБК Спорт» в пресс-службе «Авангарда».
В клубе пояснили, что фактическое изменение среднего чека оказалось куда скромнее: «17% — это эффект инфляции, а минус 6,5 процентных пункта — это обратный эффект, связанный с прошлогодним изменением программы лояльности. По номинальной цене абонементы покупают лишь около 5% болельщиков — в основном это новые клиенты без истории посещений».
В клубе подчеркнули, что для активных болельщиков скидка может достигать 60%. Кроме того, для детей действуют льготные тарифы со скидкой от 25 до 50%.
В лидеры по стоимости абонемента в новом сезоне вышел «Спартак». Цена увеличилась на рекордные для клубов 103,3% — 203 тыс. руб. Впервые в истории КХЛ цена абонемента достигла 200 тыс. руб. Обычно резкое увеличение происходит у команд, переезжающих на новую арену. Однако «Спартак» продолжает выступать на арене «Мегаспорт», которая принадлежит правительству Москвы. В «Спартаке» не прокомментировали «РБК Спорт» причину столь резкого подорожания.
Вторым в рейтинге самых дорогих абонементов идет «Локомотив» — 120 тыс. руб. (+51,9%), тройку замыкает «Авангард» (119,6 тыс. руб.).
В прошлом году самый дорогой абонемент в КХЛ не превышал 110 тыс. руб. Только у переехавшего на новую арену екатеринбургского «Автомобилиста» стоимость достигала 100 тыс. руб., теперь таких клубов почти восемь с учетом московского «Динамо» (самый дорогой абонемент стоит 99,9 тыс. руб.).
Хотя еще два года назад лишь у шести команд стоимость превышала 60 тыс. руб., только у «Спартака» — 100 тыс. руб. (120,2 тыс. руб.). К примеру, цена самого дорогого абонемента на «Локомотив» в сезоне 2024/25 не превышала 30 тыс. руб., «Ак Барс» — 40 тыс. руб.
Вопрос повышения цен был затронут на ежегодной пресс‑конференция руководства КХЛ перед стартом. Вице‑президент КХЛ Сергей Доброхвалов не видит страшного в резком повышении цен. «Очень странно слышать слово «необоснованное», когда мы делаем хороший, конкурентный продукт. На сегодня хоккей из всех видов досуга самый доступный, — цитирует Доброхвалова «Матч ТВ». — Это примерно в три раза дешевле, чем посетить концерты в соответствующих регионах. Да, ценообразование находится в сфере клуба. Ничего плохого в повышении цен [нет], если клубу за счет этого удается привлекать болельщика. 200 тыс. руб. за абонемент — это дорого? А сходить в Большой театр один раз за 120 тыс. руб.?».
Стоимость самых дорогих абонементов на КХЛ еще далека от показателей грандов РПЛ — у ряда ведущих клубов цена превышает 300 тыс. руб. При этом абонементы низкой ценовой категории дороже у команд КХЛ.