Экономический эффект Казанского марафона оценили в более ₽4,4 млрд
Экономический эффект Казанского марафона 2026 достиг 4,466 млрд руб., следует из аналитического исследования EventData, который оказался в распоряжении «РБК Спорт».
Экономический эффект — это не прибыль организаторов, а общий объем средств, которые событие приносит экономике города, региона или страны благодаря проведению мероприятия. В него входят траты участников и туристов на проживание, транспорт, питание и другие услуги во время события, а также расходы на подготовку к нему — например, покупку спортивной экипировки.
Согласно данным исследования, по этому показателю марафон впервые превзошел крупнейшие российские старты — Московский марафон (₽2,8 млрд) и петербургские «Белые ночи» (₽3,1 млрд) прошлого сезона.
Российская аналитическая компания EventData является партнером многих крупных российских марафонов и специализируется на исследовании спортивных мероприятий.
Из общего объема экономического эффекта 2,706 млрд руб. пришлось на прямые расходы участников и сопровождающих в дни проведения соревнований, еще 1,76 млрд руб. — на косвенный эффект, связанный с подготовкой к старту: покупкой экипировки, кроссовок и оплатой тренировок.
В 2026 году Казанский марафон собрал около 38 тыс. участников, а общее число спортивных туристов — вместе с болельщиками — превысило 54 тыс. человек. По оценке авторов исследования, именно приток гостей стал главным фактором экономического результата мероприятия.
Туризм стал главным драйвером
По данным исследования, 75% участников приехали в Казань из других городов, а туристический поток во время марафона занял около 85% гостиничного фонда города. Наиболее крупными источниками гостей стали Москва и Московская область (38,7%), Санкт-Петербург (8,7%), Свердловская область (4,1%), Башкортостан (3,5%) и Нижегородская область (3,1%).
При этом марафон стал инструментом привлечения новой аудитории: около 17,7 тыс. участников и сопровождающих впервые посетили Казань, а почти половина из них (46%) рассматривают возможность вновь приехать в город уже с туристическими целями.
Почти ₽1 млрд получили гостиницы
Наибольший прямой эффект пришелся на индустрию гостеприимства. Структура доходов выглядит следующим образом:
- гостиницы и другие средства размещения — 953 млн руб.;
- междугородний и городской транспорт — 774 млн руб.;
- кафе, рестораны и бары — 448 млн руб.;
- спортивная выставка (Экспо) — 161 млн руб.
Согласно расчетам EventData, приезжие участники и болельщики заняли около 9,9 тыс. гостиничных номеров, что эквивалентно примерно 83–85% номерного фонда Казани.
Почти ₽1,8 млрд составила подготовка к старту
Авторы исследования отдельно оценили косвенный эффект марафона — расходы участников еще до приезда в Казань. На покупку экипировки бегуны потратили 1,391 млрд руб., из которых:
- 750 млн руб. — кроссовки;
- 641 млн руб. — спортивная одежда;
- 368 млн руб. — услуги тренеров и подготовка к старту.
По мнению исследователей, крупные массовые старты становятся драйвером развития беговой индустрии, стимулируя спрос на экипировку, услуги тренеров и фитнес-индустрию.
Кто бегает Казанский марафон
Исследование показывает, что аудитория марафона состоит преимущественно из экономически активных людей с доходами выше средних по стране. Средний портрет участника выглядит так:
- возраст — 36 лет;
- мужчины — 53%, женщины — 47%;
- средний ежемесячный доход — 158,7 тыс. руб., что примерно на 52% выше средней заработной платы по России;
- 43% работают на управленческих должностях;
- 17% заняты в IT-сфере.
За три года число участников выросло в четыре раза. Если в 2023 году во взрослых дистанциях участвовали около 9 тыс. человек, то в 2026 году — уже почти 36 тыс., а с учетом всех дистанций мероприятие собрало около 38 тыс. участников. Исследователи отмечают, что по численности старт стал сопоставим с крупнейшими марафонами страны.