Предложение «Матч ТВ» подкупило Премьер-лигу. Что изменится для клубов
Канал увеличил свое ранее сделанное предложение. По словам собеседников РБК, теперь вещатель готов за первые два года действия контракта платить по 6,6 млрд руб. и по 7,7 млрд руб. — в следующие два. Ранее сообщалось, что «Матч ТВ» предлагал лиге только по 4 млрд руб за год.
Операционная прибыль всего холдинга «Газпром-Медиа», которому принадлежит «Матч ТВ», за первую половину 2021 года равнялась 6 млрд руб. при выручке 56,9 млрд руб. По итогам пандемийного 2020 года это были, соответственно, 1,8 млрд и 97,3 млрд руб.
Кто еще претендовал на права
Тендер на трансляцию чемпионата в случае его проведения мог бы растянуться до ноября. В разработанной РПЛ документации говорилось, что Лига намерена оценивать новых кандидатов на получение контракта по 100-балльной шкале. Учитывать РПЛ собиралась не только предложенные за права на трансляцию деньги, но и качество производимого претендентом контента. Известно также, что планировалось ввести минимальный порог для участия в конкурсе в размере 4 млрд руб.
За телеправа в этот раз, помимо «Матч ТВ», боролись «Яндекс», а также видеосервисы Start (основной владелец — «МегаФон») и Okko (Сбербанк).
Okko готов был транслировать матчи Российской премьер-лиги вместе с «Первым каналом» и РЕН ТВ и обещал за медиаправа «конкурентную рыночную стоимость». Такое предложение, как заявлял гендиректор «Okko Спорт» Олег Манжа, позволило бы в несколько раз увеличить аудиторию РПЛ. Официально сумма не раскрывалась, издание Sports.ru писало о 6 млрд руб.
Детали предложения Start неизвестны. По поводу «Яндекса сообщалось лишь, что компания, вероятно, предложит двойную сделку с «Матч ТВ» и заберет на себя полностью трансляции в онлайне, оставив телеканалу эфирные показы.
Как подорожали права
Сумма заключенного в 2018 году и действующего по лето 2022 года контракта неизвестна. СМИ писали о 1,7 млрд руб в год. В предыдущем цикле — за три сезона 2015/16, 2016/17 и 2017/18 годов — «Газпром-Медиа» с учетом взаимозачетов заплатил 4,8 млрд руб., или в среднем 1,6 млрд руб., свидетельствует отчетность за 2015 год спутникового оператора «НТВ Плюс», который передал эти права «Матч ТВ».
С этого года РПЛ перечисляет 60% доходов от телеправ всем клубам поровну, оставшиеся 40% — уже в зависимости от результатов. Как будут делиться доходы от трансляций потом, пока неизвестно, говорит один из собеседников РБК.
Выручка британской Bluecastle Enterprises (материнская компания ЦСКА) от реализации телеправ в 2019 году (последние опубликованные данные) составила $4 млн (около 257 млн руб. по среднему курсу ЦБ за тот год), или 7% от совокупной выручки группы. У ФК «Краснодар», как следует из его бухгалтерской отчетности, доходы от телеправ в 2020 году достигли 278 млн руб. Это меньше, чем доходы от продажи билетов и абонементов (324 млн руб.). В финансовой отчетности «Локомотива» за прошлый год указано, что продажа прав на трансляции принесла клубу 302 млн руб. против 305,6 млн руб годом ранее. Для «Локомотива» это вторая статья доходов после реализации коммерческих прав.
По мировым меркам российские клубы зарабатывают на медиаправах немного, свидетельствует исследование консалтинговой компании Deloitte. Выручка от трансляций «Зенита» в 2020 году составила лишь €46,7 млн (около 3,8 млрд руб., учитываются поступления не только от трансляций чемпионата России, но, и, например, от участия в Лиге чемпионов) — 20% от всех доходов. Для сравнения, у «Барселону» этот показатель равен €248,5 млн (35% от доходов), мадридского «Реала» — €224 млн (32%), «Манчестер Юнайтед» — €159,9 млн (28%).
РБК направил запросы в «Зенит», «Спартак», «Локомотив», ЦСКА, «Рубин», «Динамо», «Краснодар», «Ахмат».
Как сейчас показывают чемпионат России
В рамках нового этапа сотрудничества «Матч ТВ» и РПЛ будет создана рабочая группа по освещению игр, указывают собеседники РБК.
С сезона 2018/2019 все клубы РПЛ делятся на две категории («А» и «Б», где «А» — более сильная команда) и имеют ограничения по показу своих игр в бесплатном эфире «Матч ТВ» («Газпром-Медиа» транслирует чемпионат России на своем платном канале «Матч Премьер» и его мобильном приложении). Доступный всем зрителям «Матч ТВ» транслирует в сезоне десять игр команд «А» между собой, 11 встреч «А» и «Б» и 39 — «Б» и «Б», уточняют аналитики PwC в своем исследовании экономики российского футбола. Все остальные идут в платный эфир. Всего в сезоне 240 игр.
Если одна из встреч команд категории «А» была показана в бесплатном федеральном эфире, то ответная встреча этих клубов должна идти только на платном канале.