Смогут ли города-организаторы заработать на Евро

Чемпионат Европы по футболу, стартующий 11 июня в Риме, — уникальный турнир. Он впервые пройдет на территории более чем двух государств и в рамках жестких ограничений, связанных с пандемией коронавируса. Из-за этого практически все матчи в лучшем случае пройдут при полупустых трибунах. При этом Евро станет самым масштабным мероприятием в постпандемийную эпоху.

Сомнения в рациональности проведения паневропейского чемпионата возникли уже в июне 2012 года, когда на тот момент президент УЕФА Мишель Платини впервые выдвинул эту идею. Проведение турнира в 13 странах (позднее численность была сокращена до 11) протяженностью в месяц — такая задача казалась непростой для реализации в связи со сложной логистикой, разным налоговым законодательством в странах, принимающих Евро, и политическими факторами. Пандемия лишь усугубила ситуацию.

В связи с разразившимся в 2014-м коррупционным скандалом Платини не усидел в кресле главы УЕФА до старта Евро-2020. Организация чемпионата легла на плечи его сменщика словенца Александера Чеферина, который не скрывал, что этот турнир доставляет ему массу хлопот. «Я бы больше не делал подобных турниров, — цитирует Чеферина New York Times. — Это изначально было очень сложно организовать, а теперь все еще сложнее».

Сколько страны потратили на подготовку к Евро-2020

Платини в качестве довода за проведение турнира отмечал снижение издержек для организаторов. И в этом он оказался прав. К примеру, на подготовку Санкт-Петербурга к чемпионату мира было выделено примерно 150 млрд руб., тогда как на Евро, согласно программе подготовки к турниру, выделено порядка 3,2 млрд руб.

Глава российского оргкомитета (также занимается организацией финала Лиги чемпионов-2021/22 в Петербурге) Алексей Сорокин подчеркнул, что совместный бюджет Евро и Лиги чемпионов (финал турнира также примет Санкт-Петербург) не превысит 3,5 млрд руб. (€39,7 млн).

На разнице затрат сказалось в первую очередь наличие инфраструктуры, доставшейся в наследство от чемпионата мира-2018. Ведь только строительство арены на Крестовском к ЧМ-2018 обошлось примерно в 45 млрд руб. Несмотря на готовую инфраструктуру, Россия, как следует из открытых источников, потратит на Евро больше всех стран-участниц.

Бюджеты других городов к Евро

Власти Лондона, в котором пройдут финал и полуфиналы, выделили на подготовку £15,4 млн (€17,8 млн — второй по величине бюджет), на €1 млн больше коллег из Мюнхена.

Шесть городов (Рим, Севилья, Глазго, Будапешт, Бухарест и Копенгаген), по данным СМИ и официальных источников, в среднем потратили на подготовку не более €6,1 млн. Эти средства в основном уходят на логистику, модернизацию стадионов, безопасность, размещение официальных лиц, создание фан-зон, обучение персонала, рекламу и деятельность оргкомитета. Бюджеты Амстердама и Баку в открытых источниках не удалось найти.

Прибыль от туризма

От проведения столь крупных спортивных мероприятий наибольшую выгоду обычно получают гостиничный, ресторанный бизнес, производители продукции, продавцы продуктов питания, вещатели и букмекерские конторы. Но нынешним летом будет иначе.

Евро позволит многим городам лишь немного оживить туристический поток. После чемпионата мира-2018 вице-губернатор Санкт-Петербурга Владимир Кириллов рапортовал о 20 млрд руб., которые оставили в городе иностранные болельщики. Для сравнения: в период ЧМ-2018 Петербург посетили около 600 тыс. иностранных туристов, а на Евро их численность снизится на 200%. По словам вице-премьера Дмитрия Чернышенко, заявки на паспорта болельщика, дающие право на въезд в Россию и посещение игр с наличием билета, подали около 30 тыс. иностранцев. Всего же подано 72 тыс. заявок, поэтому даже с учетом россиян поток туристов не будет высоким.

В другие города Евро попасть будет заметно сложнее. Далеко не все страны возобновили регулярное авиасообщение с Великобританией, а власти Дании закрыли границы для иностранцев. К тому же зрительская квота на многих стадионах не превышает 35%.

Самым открытым из городов Евро является Будапешт, который примет четыре матча. «Пушкаш Арена» станет единственным стадионом с 100-процентной заполняемостью (в Петербурге и ряде городов — по 50%, в остальных меньше) на турнире. Именно на Евро возлагает большие надежды гостиничный бизнес Будапешта, 70–80% клиентов которого до пандемии составляли иностранцы. Власти страны ожидают приезда около 10–20 тыс. иностранных гостей.

Оценка прибыли для организаторов

В Севилье, которая сменила Бильбао в числе городов Евро-2020 за полтора месяца до старта турнира, настроены оптимистично. По оценке генерального секретаря по спорту Андалусии Хосе Марии Аррабалы, чемпионат Европы окажет большое туристическое и экономическое влияние на город и его окрестности. «Четыре матча, которые пройдут в Севилье, могут принести минимальную экономическую прибыль в размере €215 млн», — цитирует политика Juntade Andalucia.

Эта сумма включает в себя €73 млн прямого экономического воздействия с учетом средней посещаемости игр в 16 тыс. зрителей, которые проведут в городе не менее трех дней при среднесуточных тратах €380. Оставшиеся €142 млн Аррабала планирует получить от УЕФА в качестве доли от медиаправ.

УЕФА не раскрывает данные по выплатам хозяевам Евро. Известно лишь, что организация компенсирует часть затрат на подготовку к Евро и распределяет часть доходов от продажи билетов, прав на телетрансляции, спонсорских сделок. Такой же практики придерживается и Международная федерация футбола, которая возместила России $627 млн за чемпионат мира-2018, что составляет 5% от бюджета.

Сколько заработает УЕФА

Несмотря на вынужденное сокращение посещаемости стадионов и полузакрытые границы, чемпионат Европы-2020, вероятно, превзойдет турнир 2016 года по доходу. Из-за роста числа команд с 16 до 24 во Франции УЕФА удалось заработать €1,9 млрд против €1,4 млрд по итогам чемпионата Европы-2012.

За полгода до первоначальной даты проведения Евро-2020 Forbes спрогнозировал рост выручки до €2,5 млрд за счет увеличения стоимости телеправ (около 60% от общей суммы дохода), спонсорских контрактов (20%). Однако в тот момент никто даже представить не мог, что турнир будет перенесен на год.

В начале 2021-го УЕФА понизил прогноз по доходам на €300 млн. Такая корректировка позволит увеличить выручку по сравнению с турниром 2016 года. В таком случае каждый матч чемпионата Европы в среднем принесет УЕФА по €43,1 млн.

По итогам прошлого континентального первенства УЕФА выплатил организатору компенсацию в размере €590 млн (31% от доходов Евро). На основании прогнозов по выручке и опыта предыдущего Евро российский оргкомитет может заработать не менее €49 млн за участие в организации турнира. И это без учета посещаемости игр.