Эксперты рассказали о ребрендинге ведущих клубов РФПЛ
Правда, создатель новой "стрелки" "Зенита" Илья Рудерман считает, что многие из них далеки от идеала. Недавно даже аутсайдер российской премьер-лиги ФК "Анжи" решил по-новому посмотреть на свой логотип. Как рассказал РБК daily PR-директор клуба Александр Удальцов, уже создана специальная группа из влиятельных болельщиков, которая займется изучением общественного мнения. "Еще неясно наверняка, будем мы менять что-то или нет. Но тенденция по упрощению символов футбольных клубов в России сейчас явно прослеживается", — говорит Удальцов.
В свою очередь, московский "Спартак" этим летом не только издал брендбук, но и немного изменил клубный логотип. Классическая буква "С", вписанная в ромб, осталась, а вот футбольный мяч внутри нее из черно-белого стал красно-белым.
ФК "Локомотив" тоже немного доработал свой прежний логотип — мяч на эмблеме стал более объемным, а буква "Л" и значок локомотива теперь смотрят в одну сторону. Стала четче геометрия крыльев, находящихся внизу всей композиции. "Предпоследний логотип "Локомотива" я сам делал в 1997—1998 годах. Взял старую кривую эмблему и стилизовал ее, все рисовал на компьютере. А в этом году уже было принято коллегиальное решение доработать изображение", — рассказал директор дирекции розничных продаж "Локомотива" Марат Фаттахов. Казанский "Рубин" для разработки логотипа обратился в итальянскую компанию Interbrand, которая занималась разработкой символа зимней Олимпиады-2014 в Сочи. У клуба также появились новые технические спонсоры, обновилась PR-служба, и было принято решение поменять эмблему. Геральдическому щиту с надписями на латинице пришел на смену круг с драконом Зилантом. По словам президента "Рубина" Валерия Сорокина, это стилизация под старую эмблему, которая существовала в 70-х годах XX века.
Работать над новым имиджем клуба "Зенит" начал еще два года назад. "Тогда мы рассчитывали, что в 2014 году будет построен новый стадион. В истории футбольных клубов существует немало примеров, когда такое важное событие, как смена домашней арены, сопровождалось изменениями визуализации, — рассказала руководитель рабочей группы по изменению логотипа Жанна Дембо. — Из ярких примеров можно вспомнить лондонский "Арсенал". Но переделать эмблему оказалось куда проще, чем отстроить новую арену".
Сначала сотрудники клуба создали специальную группу, которая должна была разработать новый символ "Зенита". В нее вошли представители коммерческой, спортивной и медийной структур клуба. А возглавила ее г-жа Дембо, заместитель генерального директора ФК "Зенит" по связям с общественностью. Затем для брендинговых агентств был проведен тендер на право разрабатывать символ. Победителем стал брендинговый консультант Wolff Olins — автор логотипов и фирменных стилей лондонской и афинской Олимпиад. Дизайнеры пообщались с тренерами и футболистами клуба, а также с болельщиками, менеджерами и журналистами. Всем участникам интервью задавали один и тот же вопрос: с чем ассоциируется "Зенит"?
"Практически все сказали: "Зенит" — это стрелка, — рассказывает Жанна Дембо. — На предыдущей версии логотипа ни кораблик, ни мячик, ни надпись "Санкт-Петербург" не вызывали таких ярких эмоций и ассоциаций. Стрелка, и только стрелка. Так что ничего не надо было изобретать, все лежало на поверхности. С английским вариантом старой эмблемы у нас вообще получался казус: иностранцы читали только шрифт по кругу и называли нас ФК "Санкт-Петербург".