«Динамо» и «Бетсити» подписали спонсорский контракт на ₽3 млрд на ПМЭФ
Московский футбольный клуб «Динамо» на Петербургском международном экономическом форуме (ПМЭФ) подписал контракт с новым титульным спонсором — букмекерской компанией «Бетсити».
В рамках сотрудничества брендинг «Бетсити» появится на груди игровой формы, шортах, тренировочной и парадной экипировке мужских и женских команд. Также брендинг букмекера будет представлен на домашних матчах команды на «ВТБ Арене».
Генеральный директор «Динамо» Павел Пивоваров отметил, что новый титульный спонсор получит премиальный пакет рекламного инвентаря, включая размещение своего логотипа на футболке на лучшем месте, на груди.
«Наш партнер получит самый большой инвентарь на стадионе, самое большое количество позиций на наших цифровых ресурсах и приоритет на нейминг и рекламу в наших лучших проектах, — рассказал Пивоваров после подписания контракта. — У компании «Бетсити» есть история, есть конкурентные преимущества и есть амбиции выйти на лидирующие позиции, что соответствует и амбициям «Динамо». Надеемся, что достичь наших целей вместе нам будет проще».
В церемонии подписания также приняла участие генеральный директор «Бетсити» Елена Серова. «Мы искренне рады объявить о сотрудничестве с «Динамо». Столичный клуб — один из самых ярких и амбициозных спортивных проектов в России. Для нас партнерство с «Динамо» — это возможность увеличить свое присутствие в Москве и реализовать масштабные активации для болельщиков, — рассказала Серова. — Уверены, что наши совместные проекты порадуют многочисленных поклонников клуба. Ведь нас объединяют общие ценности — любовь к спорту, страсть, азарт и стремление к победе».
Избежать финансовых потерь, несмотря на падение рынка
О смене титульного спонсора в «Динамо» стало известно еще в апреле. Тогда генеральный директор «Динамо» Павел Пивоваров рассказал, что клуб не устроило новое предложение действующего партнера — букмекерской компании BetВoom. «В целом мы переговоры обычно не комментируем, но в данном случае определенные развилки пройдены, — цитирует Пивоварова «РБ Спорт». — Контракт действительно заканчивается, у компании было приоритетное право на продление. Этим правом компания не воспользовалась — предложенные условия нас не устроили. Мы провели переговоры с другими игроками рынка, получили ряд предложений, одно из них нас устроило. BetBoom это предложение не уравнял, поэтому преимущественного права уже нет».
Игроки рынка ставок на спорт ранее сообщали, что из-за новых налогов букмекеры сократили спонсорские портфели минимум на 15–20%, а рекламные бюджеты — и того выше. Ко всему прочему букмекеры столкнулись с заметным снижением объема ставок. Эксперты отмечают, что в таких условиях стоит ждать не увеличения контрактов, а сокращения.
Однако «Динамо» удалось сохранить доход от контракта с титульным спонсором в период, когда букмекерские компании начали заметно сокращать спонсорскую активность из-за введения новых налогов: с 2026 года букмекеры будут платить 7% с валового игрового дохода и 25% налога на прибыль.
Как ранее сообщал «РБК Спорт» со ссылкой на источники, сумма трехлетнего контракта «Динамо» с «Бетсити» превысит 3,3 млрд руб.
Предыдущим титульным спонсором московского клуба была другая букмекерская компания — BetВoom. В марте 2023 года «Динамо» подписало контракт на рекордную на тот момент для российских клубов по всем видам спорта сумму — порядка 3,5 млрд руб. за три с половиной года. Тогда букмекер выкупил сразу две позиции за эту сумму — титульного (это главный спонсор клуба, обычно его название размещается по центру на футболках игроков) и беттингового партнера.
В 2023 году Пивоваров в разговоре с «Матч ТВ» выразил надежду, что это соглашение поможет индустрии футбола, будет стимулом и хорошим примером для всего футбольного рынка. Так оно и произошло. Вскоре остальные ведущие российские клубы подписали беттинг-контракты на схожие суммы.
«Динамо» — в лидерах по стоимости контракта с букмекером
Московское футбольное «Динамо» после соглашения с «Бетсити» продолжает входить в топ-3 спортивных клубов по сумме контрактов наравне с футбольными «Спартаком» (1,2 млрд руб. за год), «Зенитом» и «Краснодаром» (оба — по 1 млрд руб. за год). Однако эти клубы подписывали соглашения с Winline в «жирные» годы, когда букмекеры активно тратили на спонсорство и рекламу.
Также «Динамо» находится в лидерах по объему спонсорского портфеля. В списке среди крупных партнеров, помимо генерального спонсора ВТБ, Wildberries, авиакомпания «Россия» (входит в группу «Аэрофлот»), «Дикси», известные китайские бренды — автоконцерн Changan и компания Dreame — и не только.
За последние три года «Динамо» увеличило число партнеров с 13 до 25. Выручка за этот же период выросла на 50%, диджитал-аудитория — почти в три раза за последние пять лет (с 1,3 до 3,4 млн подписчиков в социальных сетях клуба), средняя посещаемость домашних матчей в РПЛ — более чем в два раза (с 7562 до 15264).
В 2025 году «Динамо» стал самым прибыльным среди футбольных клубов РПЛ согласно открытым данным, поданным в Федеральную налоговую службу.
Как «Динамо» может улучшить позиции «Бетсити»
В портфеле «Бетсити» и до московского «Динамо» находились клубы РПЛ — «Сочи», махачкалинское «Динамо», «Балтика». В нынешнем сезоне на смену «Сочи» придет воронежский «Факел». К тому же из команд КХЛ компания спонсирует тольяттинскую «Ладу», в Единой лиге ВТБ — пермскую «Бетсити Парму». Также является титульным спонсором чемпионата России и Кубка лиги по футзалу.
Однако «Динамо» — первый узнаваемый на всероссийском уровне бренд с многомиллионной фан-базой. И соглашение с московским клубом — отличная возможность улучшить свое позиционирование на российском рынке, а также войти в число лидеров. На данный момент в Национальном рейтинге букмекеров РБК компания входит во вторую пятерку. По объему ставок, «Бетсити» также находится во второй пятерке.
«Динамо» и «Бетсити» в рамках сотрудничества планируют активно развивать проекты в стиле лайфстайл, моды, гастрономии, проводить международные турниры, шоу-матчи и фестивали.
«Мы понимаем, что сейчас футбол является не просто спортом, но и индустрией развлечений, аудитория которой намного больше, — подчеркнул Пивоваров. — Мы с компанией «Бетсити» планируем расширить работу с ней и запланировали участие в различных событиях, фестивалях, проектах в области гастрономии, моды, музыки и прочего. В этом направлении мы видим сходство наших взглядов на бренд-платформу, целевую аудиторию и уверены, что вместе реализовывать эти проекты будет эффективнее. В ближайшие три года нас ждёт очень много работы, совместных эмоций и побед».
«Бетсити» также поддержит эндаумент-фонд «Динамо», что позитивно скажется на развитии детско-юношеского футбола в России.
«Еще одно направление сотрудничества — это направление социальной ответственности, — сообщил Пивоваров. — Мы согласовали план поддержки Академии «Динамо». Мы сейчас находимся в стадии строительства нового комплекса центральной Академии, и значительный объем поддержки, запланированный со стороны «Бетсити», для нас очень важен и ценен. Наши воспитанники — это наше будущее, и помощь нашего партнёра в этом направлении — это признак долгосрочного подхода к партнерству».
Что такое эндаумент-фонд «Динамо»
Фонд создан в 2020 году с целью обеспечить финансовую стабильность и независимость детско-юношеского подразделения клуба.
Целевой размер фонда составил 5 млрд руб.
Фонд принимает пожертвования от физических и юридических лиц. Взносы передаются для инвестирования управляющей компании по договору доверительного управления.
Капитал фонда не может расходоваться и будет только расти за счет новых взносов, подчеркнули в группе.
Финансирование академии будет производиться за счет дохода, получаемого от инвестирования средств фонда.
Форвард сборной России на ПМЭФ: подписал спонсорский контракт и участвовал в забеге вместе с Лабубу
Мероприятие по подписанию контракта между «Динамо» и «Бетсити» прошло на стенде Минспорта. Помимо Павла Пивоварова и Елены Серовой, на церемонии присутствовали председатель совета директоров «Динамо» Александр Ивлев и лидер «бело-голубых» Константин Тюкавин, который после мероприятия устроил автограф-сессию.
При этом перед церемонией нападающий московского «Динамо» и сборной России успел провести на ПМЭФ разминку для участников традиционного забега «Борись и побеждай», и пробежал дистанцию 5 км.
Также в утреннем забеге по Петербургу приняла участие гигантская кукла Лабубу в футболке «Динамо». После забега Тюкавин и Лабубу вручили призы победителям забега.
В свою очередь, председатель совета директоров «Динамо» Александр Ивлев на ПМЭФ примет участие в сессии «Спорт, бизнес, аудитория: новая экономика партнерства», которая пройдет в 15:00—16:15 мск в конференц-зале G2. Он расскажет про бизнес-достижения «Динамо» и нового титульного партнера.